Resumen de buceo:
- A pesar de las preocupaciones por la recesión, varias industrias han aumentado su inversión publicitaria en 2022, incluidos los medios y el entretenimiento, la tecnología, los viajes y la educación y la capacitación, según un informe de MediaRadar compartido con Marketing Dive.
- Numerosas industrias vieron una caída en el gasto publicitario en la primera mitad de este año, incluidas las finanzas, muebles para el hogar, restaurantes y bares, alcohol y artículos para mascotas.
- El cambio en el gasto publicitario refleja cambios en los hábitos y prioridades de los consumidores, ya que es posible que la pandemia de COVID-19 ya no sea la mayor preocupación e impulsor del mercado. Los temores de una recesión y una inflación desenfrenada han hecho que industrias como la de restaurantes y muebles para el hogar se preparen para verse afectadas.
Información de buceo:
Las industrias que prosperaron en el punto álgido de la pandemia ahora se encuentran reduciendo su gasto en publicidad a medida que la inflación se dispara y los consumidores se vuelven temerosos. Si bien ese cambio podría reflejar problemas para industrias como las finanzas y los bienes raíces, que experimentaron una disminución interanual del 15 % en junio, algunos pasatiempos, como las películas, que experimentaron un aumento del 325 % durante el mismo período, parecen estar beneficiándose.
Las salas de cine estuvieron principalmente fuera de los límites durante la pandemia, sin embargo, hasta ahora, los anunciantes han gastado $ 1.2 mil millones para promocionar películas este año en un esfuerzo por hacer que la gente vuelva a entrar. La industria de los medios y el entretenimiento gastó $ 10.9 mil millones en la primera mitad de 2022 y también ve un aumento dramático de los $ 5.8 mil millones gastados en la primera mitad de 2021. De manera similar, la tecnología también experimentó un importante aumento publicitario del 34% entre enero y junio de este año a más de $ 6.7 mil millones.
En el mismo período, la inversión publicitaria en productos electrónicos de consumo aumentó un 284 %, lo que se atribuye en gran medida al final cercano de la escasez de chips semiconductores. Los tres principales fabricantes de teléfonos inteligentes — Alfabeto, Apple y Samsung — todas impulsaron teléfonos nuevos durante la primera mitad de 2022. En total, las tres compañías gastaron $ 597 millones en publicidad de los teléfonos, que representan el 10% de la categoría de productos electrónicos de consumo. El software comercial también experimentó un salto con varias subcategorías de software que incluyen finanzas (128 %), publicidad/marketing (274 %) y recursos humanos (417 %) que aumentaron drásticamente su gasto en la primera mitad.
A pesar del aumento de los precios de la gasolina, la inversión publicitaria en viajes aumentó un 83 % interanual hasta los 2100 millones de dólares, lo que indica el aumento de los viajes de venganza. La industria de cruceros, que experimentó una serie de crisis de salud y relaciones públicas relacionadas con la pandemia, aumentó la publicidad en un 250%. El gasto de las aerolíneas aumentó un 140 %, con Delta, Southwest y United gastando el 71 % de todos los gastos publicitarios de las aerolíneas. Las juntas de turismo nacionales e internacionales han aumentado sus gastos.
La educación también está invirtiendo fuertemente en publicidad a medida que los estudiantes regresan al campus. La inversión publicitaria universitaria en persona aumentó un 79 % interanual entre enero y junio. La educación en línea ha señalado su intención de quedarse, ya que la publicidad en este espacio aumentó un 264 % durante el mismo período. Las entidades de educación y formación también se están aprovechando de la “Gran Renuncia” ya que muchos profesionales renuncian a sus trabajos o siguen nuevas carreras. La educación ejecutiva (651 %), las escuelas de negocios (33 %), las escuelas culinarias (1545 %) y las ofertas de humanidades (1122 %) aumentaron todos los presupuestos año contra año en el primer semestre de 2022 en comparación con el primer semestre de 2021.
La publicidad en restaurantes y bares experimentó una disminución del 25 % en lo que va del año, lo que podría atribuirse tanto a la pandemia, que llevó a los especialistas en marketing a invertir en estrategias como los códigos QR debido a preocupaciones de seguridad, como a la crisis económica en curso que ha provocado que el 73 % de los EE. UU. los hogares recortan el gasto en comidas fuera de casa.
Si bien muchos consideran que la industria del alcohol es una prueba de recesión, la inversión publicitaria en la industria disminuyó un 21 %. interanual en la primera mitad del año. Sin embargo, después de que la pandemia condujera a un aumento del consumo excesivo de alcohol del 21 %, muchos consumidores buscan reducirlo. La inversión publicitaria de Anheuser-Busch fue 211 veces mayor en el primer semestre de 2021 que en el primer semestre de 2022. Las cajas de suscripción de bebidas alcohólicas, que despegaron durante la cuarentena como una forma de romper con la monotonía, redujeron la publicidad en un 96 %. Winc, conocida por sus cajas de vino, recortó el gasto en un 98% en la primera mitad de este año.
La publicidad para el mercado de mascotas también cayó un 8% en lo que va del año. Durante la pandemia, uno de cada cinco hogares adoptó un gato o un perro, lo que significa que gran parte del costo inicial de tener una mascota, como vacunas, jaulas y camas, se incurrió en ese momento. A medida que los estadounidenses cumplen uno o dos años con su nuevo amigo peludo, esos gastos ya no se repiten, sino que se trasladan a un mantenimiento general más económico en suministros como alimentos, arena para gatos y juguetes. Los muebles para el hogar también experimentaron una ligera disminución del 1%. interanual en junio.
