Resumen de buceo:
- Las impresiones de anuncios televisivos de bebidas alcohólicas han bajado un 17 % año tras año (YoY), más que el recorte del 12 % en el gasto publicitario por categoría, según un estudio reciente de iSpot.tv que compara los primeros siete meses de 2022 con el mismo período. en años anteriores.
- Las impresiones de anuncios de cerveza experimentaron la mayor caída, un 24% menos que el año anterior. Modelo tuvo la mayor parte de las impresiones, representando el 8,31 % de las impresiones, frente al 4,49 % en 2018. La marca hermana Corona Extra ocupó el segundo lugar con el 6,47 % de las impresiones.
- A medida que el mercado del alcohol continúa evolucionando frente a las preferencias cambiantes de los consumidores, las impresiones de alternativas a la cerveza también cayeron del 34,52 % en 2021 al 29,12 % en 2022. Veintidós marcas de sidra, agua mineral y productos sin alcohol emitieron anuncios de televisión, hasta de solo 11 en 2018.
Información de buceo:
La publicidad televisiva de alcohol aumentó durante el pico de la pandemia de COVID-19 a medida que se disparó el consumo de alcohol en el hogar. Sin embargo, a medida que los consumidores y las empresas continúan tratando de volver a la normalidad, la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas se ha visto afectada. Además, los cambios en las preferencias de alcohol vieron un mayor enfoque en las marcas con sede en México y los refrescos fuertes.
Los consumidores de la Generación Z también beben menos alcohol que otros grupos de edad, según el informe. Mientras que el 90 % de los millennials compran alcohol, solo el 84 % de los compradores de la generación Z mayores de 21 años lo hacen. También gastan un 40 % menos en promedio que los millennials, aunque esto podría reflejar la edad más joven y el poder adquisitivo de las cohortes.
Entre el 1 de enero y el 31 de julio de 2022, la publicidad de bebidas alcohólicas acumuló 66 870 millones de impresiones televisivas. El gasto nacional estimado para este período fue de $574,4 millones. Para el informe, iSpot.TV capturó la exposición de anuncios de televisión en 51 millones de televisores inteligentes y decodificadores, luego extrapoló esta información utilizando datos del censo para crear una representación de los hogares estadounidenses.
Mientras que la cerveza experimentó una caída significativa en las impresiones, las impresiones de vinos y bebidas espirituosas cayeron solo un 0,19% para un total de 23,66 mil millones. Smirnoff representó la mayor cantidad de impresiones de licores y ocupó el sexto lugar en general, representando el 3,48% de las impresiones de anuncios televisivos de bebidas alcohólicas.
Por medio de comunicación, ESPN entregó el 9,36% de todas las impresiones de anuncios de bebidas alcohólicas, más que cualquier otra red. La NBA fue el programa principal durante este período de tiempo, representando el 6,85 % de las impresiones. La NFL representó el 3,61% de las impresiones durante los primeros siete meses de 2022. Sin embargo, esto aumentará a medida que comience la temporada de la NFL en septiembre. La programación deportiva se ubicó entre los cinco primeros en cuanto a impresiones. En cuanto a la programación no deportiva, el drama criminal NCIS ocupó el primer lugar, con un 1,29 % de las impresiones.
Las impresiones de las marcas de cerveza mexicanas también crecieron de manera constante, representando el 43,76 % de todas las impresiones de anuncios televisivos de cerveza durante el período evaluado, un 38,97 % más que el año anterior.
En cuanto a la eficacia de los anuncios evaluados en función de la simpatía y la atención, el anuncio “All Together Now” de Guinness se clasificó como el anuncio más eficaz, con una puntuación de atención del 16 % por encima de la norma, una puntuación de simpatía del 23 % por encima de la norma y un cuota de voz (SOV) de 0,94%.
En segundo lugar quedó el anuncio “Teléfono” de Corona con Snoop Dogg y el actor Andy Samberg, con un SOV de impresiones del 1,75 %, un puntaje de atención del 14 % por encima de la norma y un puntaje de simpatía del 21 % por encima de la norma.
