Resumen de buceo:
- Sprite y Lexus están realizando campañas vinculadas en torno a “Black Panther: Wakanda Forever”, la secuela anticipada del éxito de taquilla de Marvel Studios de 2018, según comunicados de prensa separados.
- Para su primera colaboración con la franquicia, la marca de refrescos incrustó códigos QR en los productos Sprite Zero Sugar que acceden a una experiencia de realidad aumentada (AR) “Hall of Zero Limits” cuando se escanean. Un nuevo anuncio de televisión, un empaque especial y una mirada a las mujeres negras e hispanas detrás de “Black Panther” también son un factor en el esfuerzo.
- Lexus, que regresa para su tercera alianza con Marvel, está utilizando el lanzamiento para promocionar su primer vehículo eléctrico a batería, que aparece en un anuncio de larga duración con las guerreras Dora Milaje de la película. Walton Isaacson, la agencia de registro del fabricante de automóviles para audiencias negras, hispanas y LGBT, lideró la asociación.
Información de buceo:
Los lanzamientos de Marvel Studios generalmente vienen acompañados de asociaciones con grandes marcas, y los vínculos más recientes en torno a “Black Panther: Wakanda Forever” tienen un tema de diversidad e inclusión. Las campañas se están implementando antes del estreno de la película el 11 de noviembre, donde está se espera que sea uno de los últimos sorteos de gran éxito en un año que ha visto una taquilla revitalizada. “Wakanda Forever” se enfoca en los líderes de Wakanda mientras lidian con la muerte del Rey T’Challa, el anterior Pantera Negra, con un enfoque en la guardia real Dora Milaje de la nación africana ficticia compuesta exclusivamente por mujeres.
Sprite Zero Sugar, trabajando con la franquicia por primera vez, está aplicando una combinación de medios tradicionales, empaques y elementos móviles para captar el interés del consumidor en torno a la entrega de superhéroes. La experiencia “Hall of Zero Limits” desbloquea videos exclusivos detrás de escena que describen a las mujeres multiculturales que ayudaron a dar vida a la película. El contenido se puede proyectar en cualquier entorno en el que se encuentre el espectador utilizando la tecnología AR.
En YouTube, el comercializador también compartió su serie Origin Stories que entrevista a una variedad de talentos creativos, incluidos escultores, artistas de guiones gráficos y diseñadores de producción. Sprite se centró en los expertos negros e hispanos que operan en campos profesionales en los que están subrepresentados en comparación con sus pares blancos.
Más allá de los códigos QR en Sprite Zero Sugar, el comercializador de refrescos vende botellas y latas de edición limitada que llevan la iconografía de “Black Panther” e intenta capturar los temas de la película. Un nuevo anuncio muestra a un hombre que busca un Sprite Zero Sugar en su refrigerador solo para abrir un portal a Wakanda con una sorprendida Dora Milaje en el otro extremo.
Lexus se está inclinando de manera similar hacia la presencia más grande de Dora Milaje con un anuncio de 90 segundos que empareja su primer vehículo eléctrico de batería con miembros del equipo de élite. “An Electric Future”, que se transmite a través de televisión abierta, digital, avanzada y redes sociales, muestra al general Okoye (Danai Gurira) y otras dos Dora Milaje mientras superan a sus perseguidores en el Lexus RZ 450e.
El comercial estuvo a cargo del director Anthony Leonardi III, quien dirigió esfuerzos anteriores entre el fabricante de automóviles y Marvel Studios. El Lexus LC 500 Convertible y el Lexus GX hacen un cameo en la película real.
