Resumen de buceo:
- Puma presentó su primera experiencia de metaverso, Black Station, que presenta NFT que se pueden canjear por zapatillas físicas de edición limitada, según un comunicado de prensa. La experiencia forma parte del show “Futrograde” de la marca deportiva durante la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW).
- Black Station incluye un espacio de vestíbulo digital con tres portales. Los dos primeros portales están accesibles ahora y presentan las zapatillas Nitro NFRNO y Nitro Fastroid que están vinculadas a la reciente menta NFT Nitropass de la marca. Los consumidores que acuñaron un Nitropass pueden recibir dos NFT, uno vinculado a productos físicos y otro a una experiencia personalizada. Después del show de Futrograde, los minters pueden quemar su NFT reclamado por el producto y reclamar zapatillas físicas.
- El tercer portal sirve como punto de entrada al desfile de moda metaverso digital NYFW donde los visitantes pueden ver una adaptación digital del espectáculo e interactuar con las piezas de la colección. La experiencia habla de cómo las marcas conectan los eventos presenciales con los digitales a través del metaverso emergente.
Información de buceo:
Puma es la última marca en el espacio de la moda minorista en adoptar el metaverso y las tecnologías relacionadas. La experiencia Black Station vincula el diseño digital con los productos físicos a través de una NFT, mostrando una forma en que las marcas pueden usar la tecnología para interactuar con los consumidores y enriquecer sus experiencias, como lo han hecho Prada y American Eagle. Su nombre revive un concepto de marca que giraba en torno a la moda de alta gama.
“Dados los límites que estamos empujando desde el punto de vista digital y de diseño de productos, nos pareció apropiado traer de vuelta a Black Station como un nuevo portal para la exploración digital a través de la moda, el rendimiento deportivo, nuestros clásicos heredados y la innovación”, dijo Adam Petrick, Puma’s Chief Brand Officer, en el comunicado de prensa.
Además de dar un valor real al reciente lanzamiento de NFT de Puma, Black Station permite que la marca amplíe el alcance de NYFW más allá de su ubicación física. El metaverso permite un puente entre los espacios físicos y digitales y se ha convertido rápidamente en una forma popular para que los especialistas en marketing se activen en torno a eventos culturales a gran escala como NYFW. Del mismo modo, marcas como Tommy Hilfiger y DKNY participaron en marzo en Metaverse Fashion Week.
Black Station fue diseñado por la firma de empresas creativas FTR y está construido con Unreal Engine 5. Creado por el desarrollador Epic Games, Unreal es una herramienta de creación 3D que se utiliza en juegos, cine, arquitectura, moda, automoción, música y eventos en vivo, así como como Fortnite. El motor ha sido una tecnología popular para las marcas que se activan en el metaverso y está en el centro de una colaboración entre Epic Games y WPP.
Se espera que el metaverso tenga un valor de $ 5 billones para 2030, según un informe de McKinsey, lo que lo convierte en un centavo brillante durante el último año para los vendedores de todo tipo, pero especialmente para los minoristas y la moda. En mayo, Gap lanzó una experiencia virtual sin compras en Club Roblox, mientras que Gucci abrió un espacio digital persistente en la plataforma. Tales experiencias buscan involucrar a los consumidores más jóvenes que han popularizado tales plataformas digitales pero que son más difíciles de alcanzar a través de los canales publicitarios tradicionales.
