Al igual que muchos jugadores en deportes y entretenimiento, la NFL está dando un gran salto hacia la transmisión a medida que los espectadores cortan el cable. En esta temporada, Amazon se hace cargo de los derechos exclusivos para transmitir “Thursday Night Football”, un espacio de programación codiciado. La propia liga está promocionando un nuevo servicio NFL+ que viene en dos niveles de precios y hasta ahora ha recibido críticas mixtas.
Lo que quiere decir que, a pesar de algunos contratiempos, los atracones de televisión se han arraigado mucho entre los fanáticos del fútbol que no tienen escasez de opciones a pedido a las que recurrir. Reconociendo la tendencia, Pepsi presentó hoy (7 de septiembre) una pequeña casa diseñada teniendo en cuenta tales hábitos de visualización, ya que la marca intenta casar una plataforma en curso “Better With Pepsi” con una asociación recientemente renovada con la liga.
Apodado el “Paquete de 18 semanas de Pepsi” por el horario de la temporada regular, la morada compacta está equipada con una decoración temática, como asientos estilo estadio sobre una alfombra de césped; un mueble “hottoman” que también sirve como bandeja para calentar alimentos; y un Pepsi Gametime Fridge TV. Este último, que el comercializador de refrescos presentó en agosto, es un televisor de 55 pulgadas con un mini refrigerador incorporado para almacenar y recuperar bebidas sin interrumpir el tiempo de visualización. Otras comodidades incluyen lavadora, baño y cama plegable.
En un nuevo anuncio digital, el recientemente retirado campeón del Super Bowl, Andrew Whitworth, lleva a los espectadores a un recorrido por el espacio al modo de “MTV Cribs”. Temáticamente, Pepsi continúa enfatizando un mensaje de disfrute “sin disculpas”, donde los consumidores se sienten libres para disfrutar sin temor a ser juzgados. El concepto está destinado a dar la bienvenida a los tipos de recuerdos de fanáticos y desorden que normalmente se desecharían o venderían a medida que las personas reducen su tamaño.
“Sabemos que hay una gran tendencia de ver la NFL en exceso durante todo el día. Piensas en [NFL] RedZone y la gente simplemente pasan ocho horas seguidas en una silla mirando”, dijo el CMO de Pepsi, Todd Kaplan. “Piensas en cuántas personas viven en estas experiencias de cuevas de fanáticos”.
Pepsi está regalando la pequeña casa a través de un sorteo en el sitio de entrega de comestibles Instacart, una plataforma que ha desarrollado rápidamente herramientas publicitarias a medida que persigue presupuestos de medios CPG más grandes. Los usuarios de Instacart que compren dos paquetes de 12 de Pepsi en cualquier sabor y guarden su recibo pueden ingresar para recibir un mensaje SMS relacionado con el concurso, que incluye premios adicionales como una suscripción de un año a Instacart y una tarjeta de regalo semanal de $100 por comprar más Pepsi .
“Instacart es uno de nuestros excelentes socios de comercio electrónico que puede satisfacer su antojo instantáneo de una bebida el día del juego”, dijo Kaplan. “Obviamente lo vamos a tener muy enfocado y destacado en Instacart”.
Actualización del libro de jugadas
A principios de este año, PepsiCo reanudó su patrocinio de la NFL por otros 10 años, extendiendo una asociación que se remonta a cuatro décadas en una de las alianzas de marketing deportivo con más historia. Pero a medida que el vendedor mira medio siglo con la liga, está ajustando parte de su libro de jugadas. Pepsi dijo en mayo que se alejaría del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, un espectáculo repleto de estrellas que se lleva a cabo desde 2012.
“La decisión de Pepsi de dejar el espectáculo de medio tiempo fue realmente nuestro primer paso en un cambio estratégico mucho mayor para llevar estas nuevas experiencias musicales y de entretenimiento sin precedentes a nuestros fanáticos donde están ahora y donde sabemos que estarán en el futuro”. dijo Kaplan.
El marketing de fútbol de Pepsi en los últimos años, y particularmente con el inicio de la pandemia, gravitó hacia la experiencia cotidiana de ver fútbol. En los primeros días de COVID, Pepsi se limitó a ver desde el sofá con los estadios cerrados para los fanáticos. A medida que se reabrieron los lugares, se reanudaron las activaciones en persona teniendo en cuenta que la mayoría de los globos oculares todavía están pegados a los televisores.
“Hay muchas maneras diferentes de ver y disfrutar el deporte del fútbol y celebrarlo. En la pandemia, obviamente, la tensión fue muy alta en ese sentido”, dijo Kaplan.
Dos nuevos anuncios de televisión que se transmiten a nivel nacional abordan diferentes ocasiones de los fanáticos, mientras que ambos se enfocan en cómo Pepsi combina mejor con la comida en línea con el posicionamiento “Mejor con Pepsi”. En uno, un hombre a cargo de la parrilla en una puerta trasera al aire libre quema sus hamburguesas porque está muy distraído con el sabor de Pepsi. En otro, un bebedor de Pepsi bloquea la pantalla del televisor durante una jugada clave en un estado similar de éxtasis silencioso por la bebida.
Los comerciales, que están separados de los sorteos de casas pequeñas, ayudan a promover Pepsi Zero Sugar, una oferta mejor para usted que Pepsi se ha dirigido cada vez más a hombres de entre 30 y 40 años. Mientras tanto, la pequeña casa viene equipada con un suministro de Pepsi Zero Sugar para toda la temporada, lo que habla de un cambio de estrategia en el extremo del producto.
“Azúcar cero es una de las categorías de mayor crecimiento en cola hoy en día y es un área de importancia estratégica realmente crítica para nosotros a medida que avanzamos con la marca”, dijo Kaplan. “Nos verá continuar poniendo esa marca a la vanguardia en toda nuestra NFL e incluso otras activaciones en todos los ámbitos”.
