Resumen de buceo:
- Pure Leaf estableció una “línea directa” de TikTok para dar consejos a las mujeres con la actriz y cantante Coco Jones, según un comunicado de prensa de PepsiCo. La asociación promueve los nuevos tés helados Subtly Sweet Low Sugar de Pure Leaf, una marca que forma parte de la asociación Pepsi Lipton Tea entre PepsiCo y Unilever.
- Las preguntas para la “línea directa” sutilmente dulce se centran en las mujeres que navegan por la expectativa de parecer siempre dulces, incluso cuando en realidad no se sienten así. Aquellos interesados en escuchar consejos prácticos de Jones pueden dejar un comentario en su perfil de TikTok a partir de hoy (2 de agosto) al mediodía ET.
- El impulso social es parte de una plataforma más grande “No es hermoso” de Pure Leaf que vincula un posicionamiento en torno a ingredientes artificiales con personas que establecen límites estrictos, como decir “no” a las horas de trabajo adicionales y, en cambio, priorizar las cosas que son satisfactorias.
Información de buceo:
Pure Leaf está abordando las complicadas costumbres sociales a través de la asociación con Jones, un talento de múltiples guiones que protagoniza la nueva versión de “The Fresh Prince of Bel-Air” de Peacock, “Bel-Air”. La campaña vincula la idea de las mujeres que sienten la presión de ser dulces en situaciones que las hacen sentir incómodas con una nueva línea de bebidas de té que contienen menos azúcar a través de un tema compartido de que lo dulce no siempre es algo bueno.
Al resucitar la idea un tanto anticuada de una línea directa, el concepto muestra la etiqueta de PepsiCo tratando de equilibrar un mensaje de empoderamiento con un sentido de diversión e interactividad. Los ejemplos de los tipos de preguntas que Jones responderá incluyen “¿Hago todo lo posible para ayudar a un amigo que nunca corresponde?” o si sonreír y asentir con la cabeza a un cliente grosero en el trabajo. Jones analiza estos escenarios cotidianos y luego reparte sabiduría práctica a través de su página de TikTok, que tiene más de 2.1 millones de seguidores.
Colaborar con un creador establecido podría ayudar a Pure Leaf a llegar a una audiencia más amplia en TikTok, que se ha llenado de actividad de marca a medida que continúa experimentando un crecimiento meteórico de usuarios. La audiencia de la aplicación para compartir videos también tiende a inclinarse hacia el lado más joven, lo que sugiere que Pure Leaf podría estar persiguiendo a la Generación Z y a los millennials que también caen en la demostración objetivo de “Bel-Air”, una reinvención más dramática y valiente de los amados años 90. comedia de situación adaptada a la era del streaming.
Pure Leaf se une a otros especialistas en marketing para promover el cuidado personal entre los consumidores, en este caso, aprender a decir “no” a las agotadoras expectativas sociales y profesionales y “sí” a las actividades que los hacen felices. El autocuidado ha aparecido en las comunicaciones de marca durante años, pero podría resonar más durante la pandemia, lo que ha hecho que el agotamiento sea más común.
Actualmente, Heineken está ejecutando una campaña que aborda el “desequilibrio” entre el trabajo y la vida personal y cómo a las personas les resulta más difícil cerrar las cosas al final del día. Para remediar el problema, el comercializador de cerveza desarrolló un dispositivo llamado The Closer, un abrebotellas habilitado para Bluetooth que cierra simultáneamente las aplicaciones de trabajo con un chasquido de una tapa.
