Resumen de buceo:
- La marca Starburst de Mars Wrigley está aprovechando una vez más la cultura de los memes con la presentación de su primer “no compartible”, según un comunicado de prensa. El impulso sigue los pasos de un mantra de amor propio de moda, “Eres un Starburst rosa”.
- El paquete, al que solo se puede acceder mediante el escaneo biométrico de huellas dactilares, está completamente lleno de Starbursts rosas con sabor a fresa y asiente a una mentalidad de “yo primero”. Los fanáticos pueden ingresar para ganar la caja fuerte hasta el 7 de octubre visitando una página de inicio y compartiendo lo que aman de sí mismos.
- Para promocionar el sorteo, Starburst se asoció con la influencer y defensora del cuidado personal Tefi Pessoa para exhibir los paquetes incompartibles totalmente rosas. Starburst en el pasado ha enmarcado campañas en torno a memes inspirados en la marca y contenido viral.
Información de buceo:
Starburst’s quiere que los consumidores adopten su “Starburst rosa” interior en su última campaña. El esfuerzo continúa con las tácticas lúdicas de la marca, a saber, la utilización de la cultura de los memes, al tiempo que impulsa el amor propio. La clave del esfuerzo es la caja fuerte completamente rosada de Starburst, creada en asociación con la compañía Mycube y que solo se puede desbloquear con la huella digital, lo que anima a los fanáticos a quedarse con sus dulces. En medio de una temporada plagada de factores económicos estresantes, tal impulso de autocuidado y de “primero yo” puede haber aumentado las probabilidades de resonar entre los consumidores.
“Creamos estos paquetes de ‘no compartir’ intencionalmente para provocar el asombro infantil, para ayudar a crear un espacio personal para el amor propio y para recordarle a la gente que está bien ponerse a sí mismo en primer lugar”, dijo Martin Terwilliger, director de marketing de Mars Wrigley, en el comunicado.
La caja fuerte exclusiva también incorpora la cultura de los memes en un intento de atraer a los consumidores más jóvenes de la Generación Z. El meme “You are a Pink Starburst” ha existido durante años, provocando numerosas publicaciones e incluso productos de Pinterest. Una entrada sobre el sabor en el Urban Dictionary dice que aquellos a los que se hace referencia como “Starburst rosa” son “muy especiales”. En 2018, Starburst presentó una línea de ropa rosa para celebrar el regreso de la entonces limitada mochila rosa.
El Starburst rosa ha sido durante mucho tiempo un sabor favorito de los fanáticos. Ranker.com lo tiene listado como el sabor más popular según lo votado por los usuarios e incluso figuras muy polarizadoras como el ex presidente Donald Trump parecen preferirlo sobre otros sabores. Starbursts ha intentado capitalizar el amor por su dulce rosa en el pasado y presentó su primer paquete completamente rosa disponible comercialmente en 2017, que se convirtió en una oferta permanente en 2020.
Los esfuerzos más recientes de la marca para atraer a los consumidores más jóvenes a través de la cultura de Internet incluyen capitalizar el resurgimiento de un comercial de 14 años a través del sonido de TikTok ‘Berries and Cream’, que rápidamente subió a la cima de las listas de éxitos de la aplicación e incluso generó contenido de consumidores que aún estarían en pañales cuando se lanzó el comercial original. A principios de septiembre, la marca lanzó TikToks al espacio como parte de una campaña “Pregunta al Universo” para aprovechar el creciente interés de la Generación Z en el espacio.
