Resumen de buceo:
- Kroger Precision Marketing (KPM), el negocio minorista de medios de The Kroger Co., ahora incluye inventario de video y CTV después de la expansión de su mercado programático privado, según la información compartida con Marketing Dive.
- A través de la expansión, los anunciantes que utilicen KPM podrán acceder a los datos de ventas para dirigirse a los hogares relevantes con herramientas que incluyen Magnite, OpenX, PubMatic y Xandr para obtener inteligencia de audiencia ampliada.
- La expansión sigue a un movimiento reciente de la red de medios minoristas para asociarse con Pacvue, que amplió en gran medida sus capacidades programáticas. A medida que CTV y la transmisión de video aumentan en popularidad, las nuevas ofertas de KPM podrían proporcionar a los anunciantes una propuesta de valor competitiva en un entorno de medios minoristas cada vez más saturado.
Información de buceo:
Kroger, el minorista de abarrotes más grande de Estados Unidos por ingresos, está haciendo planes para expandir aún más su negocio KPM a través de ofertas de CTV y video, junto con nuevas capacidades programáticas. Con la expansión, los anunciantes ahora podrán acceder a inteligencia de audiencia a través de datos de ventas, personalizar el inventario de video y CTV en un mercado centralizado y ver las mediciones de la campaña, incluidas las ventas minoristas atribuibles y la penetración en el hogar.
“La transmisión es la forma número uno en que las personas consumen televisión hoy en día”, dijo Cara Pratt, vicepresidenta sénior de KPM en un comunicado. “Eso significa que la mayoría de las horas de visualización de televisión ahora se pueden optimizar en el entorno programático. Nuestros datos minoristas llegan con precisión a los hogares, como compradores de marca inactivos o poco frecuentes, y luego comparan la exposición publicitaria con las ventas de la tienda para medir el impacto de la marca”.
KPM El mercado privado de autoservicio, que se lanzó por primera vez en 202, se basa en gran medida en el popular programa de fidelización de compradores de Kroger, que se vincula con el 96% de las ventas. El minorista de comestibles amplió aún más sus ofertas de lealtad con Boost, que es un programa de membresía anual disponible en todas las marcas de Kroger.
A pesar de que Google una vez más rechazó la desaprobación de las cookies de terceros, las marcas aún buscan formas innovadoras y efectivas de llegar a los consumidores. Las redes de medios minoristas han demostrado ser un movimiento codiciado y abarcan múltiples industrias, desde compañías de viajes compartidos como Lyft hasta Dollar General. Con la adición de sus herramientas de video y CTV, Kroger está preparado para conectar a los anunciantes, especialmente a los CPG, con su amplia gama de datos de consumidores y quizás reforzarse aún más a medida que el espacio se tensa con la competencia.
