Resumen de buceo:
- Kargo adquirió la empresa de software como servicio Ziggeo, agregando a sus ofertas omnicanal en una búsqueda para crear productos a medida para anunciantes en una variedad de medios, según los detalles proporcionados a Marketing Dive.
- El equipo de desarrolladores de Ziggeo establecerá la dirección de la hoja de ruta del reproductor de video de las compañías combinadas para crear formatos de anuncios de video nuevos y diferenciados.
- La adquisición es la cuarta incorporación de alto perfil de Kargo en dos años. Kargo adquirió la empresa de publicidad basada en la atención Parsec Media en marzo de 2022, plataforma de anuncios sociales de comercio electrónico SticheAds en octubre 2021y la plataforma de anuncios de redes sociales Rhombus en agosto 2020. La empresa también lanzó su propio sistema de publicación, Fabrik, en marzo 2021.
Información de buceo:
La última adquisición de Kargo, que comenzó como una empresa de publicidad móvil, subraya la importancia continua de la publicidad en video en todos los canales, incluidos los móviles y las redes sociales. El conjunto de productos de Ziggeo incluye un reproductor de video, tecnología de grabación de video y un canal de transcodificación. Estos productos se integrarán en los socios y clientes editores nuevos y existentes de Kargo, según Oliver Friedmann, fundador y director de tecnología de Ziggeo. Ziggeo tiene oficinas en América del Norte, América del Sur y EMEA.
“El video es el canal de más rápido crecimiento donde los consumidores dedican tiempo a consumir y crear contenido”, dijo Harry Kargman, fundador y director ejecutivo de Kargo en un comunicado. “La innovación de video en la web abierta se ha estancado, y planeamos interrumpir la industria con nuevas ideas y formatos para anunciantes y creadores de contenido”.
Kargo crea publicidad digital y experiencias de contenido en plataformas móviles, de escritorio, de video y sociales. A través de la adquisición de Ziggeo, la compañía se enfocará en construir un reproductor de video de próxima generación con publicidad que creará un mercado de oportunidades de publicidad para los editores y oportunidades de contenido para los creadores.
La ola de adquisiciones de Kargo se produce cuando el mundo de la publicidad digital entra en una nueva fase, en la que los cambios en los protocolos de privacidad están disminuyendo la eficacia de las plataformas con publicidad como Meta y otros canales, incluidos los medios minoristas, que compiten por la atención de los anunciantes.
Si bien no se dieron a conocer los términos del acuerdo de Ziggeo, Kargman dijo semana publicitaria que las cuatro adquisiciones recientes (incluidas Parsec, StitcherAds y Rhombus) costo $ 75 millones en efectivo y costos iniciales de capital. El periodico de Wall Street informó el La adquisición de StitcherAd se valoró en 64 millones de dólares.
