Resumen de buceo:
- Johnnie Walker, un whisky escocés propiedad del conglomerado de bebidas alcohólicas Diageo, lanzó una nueva campaña global el 3 de octubre para destacar su línea Black Label, según la información compartida con Marketing Dive.
- La marca de whisky se asoció con el galardonado actor Jonathan Majors para ensalzar el perfil de sabor de la mezcla en una exhibición elegante mientras Ezra Collective, un cuarteto de jazz británico, proporciona la banda sonora. La adición de cada instrumento a la voz en off de Major pretende demostrar los sabores en capas de Johnnie Walker Black Label.
- La campaña culmina con un año exitoso para la marca en 2021 y se produce cuando los consumidores gravitan gradualmente hacia selecciones de alcohol de nivel medio a superior.
Información de buceo:
La nueva campaña de Johnnie Walker se apoya en el lujo y el prestigio, ya que busca elevar el perfil de su línea Black Label. La campaña global consistirá en los nuevos anuncios con la estrella Majors de “Lovecraft Country”, junto con activaciones experienciales en todo el mundo. El apoyo de la agencia proviene de Anomaly, Analog Folk, PHD, Chorus y Smarts.
Los espacios cortos muestran a Majors con un traje a la medida caminando por habitaciones exuberantes de color dorado mientras tocan músicos de jazz. Está bebiendo un vaso de Johnnie Walker Black Label mientras aparecen palabras en la pantalla mientras describe los sonidos y los sabores usando adjetivos como “ahumado” y “cremoso”.
“[This campaign] es quizás lo más enfocado que hemos estado en mostrar Black Label”, dijo Julie Bramham, directora de marca global de Johnnie Walker, en un comunicado de prensa.
Johnnie Walker, la marca de whisky escocés más vendida en el mundo, tiene varios niveles de productos y su elección de elevar su Black Label es probablemente estratégica. La oferta de Black Label se vende al por menor entre $ 30 y $ 40, una oferta de nivel medio en comparación con su Johnnie Walker Red Label, su oferta más asequible se vende al por menor en alrededor de $ 29, y su Johnnie Walker Blue Label, que puede alcanzar más de $ 200. A medida que los consumidores se interesan más en los productos de primer nivel, la oferta de Black Label de la marca podría ayudar a los bebedores a adquirir el gusto por más bebidas espirituosas premium sin arruinarse, una preocupación creciente de los consumidores en medio de una inflación vertiginosa.
La última campaña sigue los pasos de un año exitoso en 2021, en el que la marca de bebidas espirituosas creció un 34 %, con ofertas premium a la cabeza. El mismo año, la marca lanzó su campaña “Johnnie Walker Keep Walking”, que promovía su oferta Black Label y buscaba promover la positividad a medida que las personas comenzaban a regresar a la sociedad luego de la pandemia. También ha buscado atraer a un grupo más diverso de consumidores en los últimos años. — mEn particular, el comercializador de licores invirtió mucho en campañas centradas en las mujeres, como mezclar el himno del Angel City Football Club.
