Resumen de buceo:
- Jameson, un whisky irlandés producido por Pernod Ricard, lanza hoy su mayor campaña en EE. UU. en más de una década, según información compartida con Marketing Dive.
- La campaña, titulada “Ampliar el círculo”, fomenta la espontaneidad y la formación de nuevas conexiones. La campaña se transmitirá por televisión, en línea, redes sociales y canales de comercio electrónico. “Widen The Circle” se incluirá en las próximas activaciones de la marca, la primera de las cuales tendrá lugar durante la temporada de fútbol de otoño.
- “Widen The Circle”, que fue creado por TBWA\Dublin, llega cuando el whisky irlandés experimenta un crecimiento significativo en el mercado estadounidense. Si bien Jameson sigue siendo el líder de la categoría, crece la competencia de marcas como Tullamore DEW y Proper No. Twelve.
Información de buceo:
La campaña “Widen the Circle” de Jameson comienza con un anuncio de televisión de 30 segundos que presenta a Aisling Bea, una comediante irlandesa conocida por su trabajo en “This Way Up” y “Living with Yourself”. También se ha lanzado un spot de 15 segundos. Los anuncios presentan en gran medida experiencias y reuniones en persona, el tipo de actividades a las que muchos están ansiosos por volver después de años de quedarse cerca de casa debido a la pandemia de COVID-19.
La campaña también es notable porque no se centra en el Día de San Patricio, que es cuando muchos whiskies irlandeses tienden a promocionar sus productos. El momento puede hablar de la creciente popularidad del whisky irlandés durante todo el año.
“Widen the Circle es una celebración de esos encuentros poderosos que reúnen a nuevos amigos de manera auténtica y, en última instancia, hacen que el mundo se sienta como un lugar más pequeño”, dijo Pam. Forbusvicepresidente senior y CMO en Pernod Ricard América del Norte en un comunicado.
La popularidad del whisky irlandés va en aumento en los EE. UU., la categoría creció un 16 % en 2021 y alcanzó los 1.300 millones de dólares en ventas. Si la tendencia continúa, se espera que la categoría supere al whisky escocés en los EE. UU. para 2030. Si bien Jameson sigue siendo la primera opción para los consumidores estadounidenses de whisky irlandés, los rivales han lanzado campañas agresivas para obtener una porción más grande del pastel. El segundo whisky irlandés más popular en los EE. UU., Tullamore DEW, ha duplicado sus ventas anuales desde que Willam Grant & Sons lo compró en 2010.
Las ventas de whisky irlandés súper premium también están en alza. Si bien muchos consumidores consideran que Jameson es una opción asequible, la marca está bien posicionada para aprovechar este mercado en crecimiento. Jameson 18 se vende habitualmente por $160. La subsidiaria de Pernod Ricard, Irish Distillers, también produce una variedad de whiskies premium, incluidos Redbreast y Midleton.
Jameson ha emprendido varios esfuerzos de marketing en los últimos años, con un enfoque notable en las redes sociales. Los esfuerzos recientes incluyen una “adquisición de color” de Pinterest para promover Jameson Orange. Como parte de la campaña, el producto apareció en búsquedas como “pollo naranja” y “estética naranja”. En 2021, la destilería pagó a la gente para que se tomara libre el Día de San Patricio y en 2017 lanzó un filtro de Snapchat para la festividad.
