Resumen de buceo:
- Jack in the Box reclutó al actor y ex empleado Mark Hamill para una nueva campaña que se lanza hoy y promueve el regreso de sus elementos de menú Spicy Chicken Strips y French Toast Sticks. “The Return of Mark Hamill” se creó en colaboración con la agencia de registro TBWA\Chiat\Day Los Ángeles, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- En un video de acrobacias, el actor sorprende a los clientes al manejar la ventanilla del autoservicio en una ubicación de Jack in the Box. Hamill también se ve en dos anuncios de 15 segundos que se transmiten por TV y CTV con soporte de audio digital y redes sociales pagas. La planificación de medios estuvo a cargo de Carat.
- Para extender la campaña, Jack in the Box lanzará un cómic de edición limitada en agosto que ilustra la historia de Hamill con la marca. La campaña se relaciona con la cultura pop y gira en torno a una relación orgánica entre marca y celebridad.
Información de buceo:
Como parte de su nueva campaña, Jack in the Box está colaborando con una celebridad que tiene una conexión auténtica con la marca. Este enfoque va en contra de muchos de sus rivales de QSR, que se han apresurado a formar equipo con las celebridades más populares e influyentes, desde la plataforma de pedidos famosos de McDonald’s hasta el trabajo de Popeye con Megan Thee Stallion.
Un adolescente Mark Hamill trabajó en la cadena en la década de 1970, pero fue despedido después de usar una voz de payaso (un guiño al logotipo de Jack in the Box) mientras trabajaba en el autoservicio. El actor alcanzaría la fama mundial como Luke Skywalker en “Star Wars” y finalmente se convertiría en un prolífico actor de doblaje, quizás mejor conocido por interpretar a otro payaso icónico, The Joker, en varios proyectos animados de “Batman”.
Como parte de la campaña, Hamill nuevamente manejó el autoservicio e hizo voces divertidas para un video de acrobacias en el que sorprendió a los clientes de Jack in the Box. También aparece en dos anuncios de 15 segundos que se centran más en el producto. Los anuncios se publican en TV y CTV con soporte social en las propiedades de TikTok, Snapchat, Twitter y Meta, con soporte adicional en YouTube, Spotify y Pandora radio. La panoplia de canales demuestra cómo los especialistas en marketing como Jack in the Box piensan en grande cuando interactúan con los consumidores, especialmente los más jóvenes, nativos digitales.
En otro intento de involucrar a los consumidores más jóvenes, Jack in the Box venderá un cómic de edición limitada que muestra la historia de Hamill con la marca. Además de los ingresos de comercio electrónico que genera, el cómic también podría ayudar a la marca a recopilar datos valiosos de primera mano sobre sus clientes. El cómic también permite a la marca extender la narrativa de la campaña más allá de la televisión. Además de estar disponible en el sitio de la marca, el cómic también estará disponible en DriveThruComics.com.
La campaña fue creada en colaboración con TBWA\Chiat\Day Los Ángeles, el primer trabajo creativo de la agencia para Jack in the Box desde que regresó como AOR a principios de este año. La agencia presentó por primera vez al personaje de Jack Box en 1994 antes de separarse de la marca en 1997, y está centrando su nuevo impulso creativo en lo que haría Jack Box como “CEO” de la empresa.
