Resumen de buceo:
- Jack in the Box hizo la convocatoria para su primer Gamer Jack, un puesto de creador de contenido de tiempo completo responsable de reforzar la presencia de Twitch del restaurante de servicio rápido, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Gamer Jack será el rostro de transmisiones en vivo semanales y eventos que fomentan las relaciones con los jugadores. Los beneficios incluyen un salario y un estipendio de instalación de juegos. Para aplicar, los participantes deben visitar un página de destino y envíe un video compartiendo por qué creen que encajan bien.
- El QSR se asoció con la compañía de deportes electrónicos Zoned Gaming para la convocatoria de casting que finalizó el 10 de octubre. El concepto sigue otros esfuerzos centrados en Twitch por parte del comercializador y enfatiza el uso creciente de creadores para ingresar a los espacios Gen Z.
Información de buceo:
La búsqueda de streamers de Twitch a tiempo completo de Jack in the Box asiente a la popularidad de la plataforma propiedad de Amazon entre los consumidores más jóvenes. Las marcas, a su vez, han expresado un creciente interés en los creadores que ya están integrados en el servicio y que podrían tener una mejor comprensión de los tipos de contenido que resuenan con los espectadores que los especialistas en marketing a nivel corporativo.
Gamer Jack está destinado a profundizar la presencia de juegos de QSR y tendrá responsabilidades centradas en el desarrollo y ejecución de las redes sociales y la estrategia de creación de contenido. El creador presentará una versión de avatar virtual de la mascota Jack, además de presentar programación semanal y otros eventos. Otra función clave del puesto es colaborar con personalidades y streamers, lo que podría ayudar a la empresa a extender sus raíces a bases de fanáticos de nicho en la plataforma.
Hasta el 10 de octubre, los creadores pueden enviar un video presentando por qué deberían ser elegidos. Jack in the Box reducirá el grupo a 20 personas antes de seleccionar finalmente a un ganador como Gamer Jack, otorgándoles un contrato de trabajo y fondos adicionales para mejorar su configuración de juego. El empleado también obtendrá acceso a oportunidades destinadas a construir su marca personal entre la comunidad de jugadores.
El movimiento se basa en los recientes esfuerzos de Twitch de Jack in the Box. La cadena de comida rápida se asoció previamente con Zoned para lanzar un Drive-thru virtual de Jack in the Box que flexionaba un código QR escaneable que permitía a los consumidores obtener alimentos y recompensas con descuento. También ha ofrecido suscripciones y donaciones a creadores de contenido en ascenso.
Otros han tomado el espacio de manera similar. En agosto, Hot Pocket presentó su plataforma One20 dirigida a jugadores con un concurso de creadores que prometió más de $100,000 a los ganadores, cada uno de los cuales se convirtió en embajador de la marca. En el frente del avatar virtual, Frosted Flakes de Kellogg se asoció con Brand Partnership Studio de Twitch para transformar la mascota de su marca, Tony the Tiger, en un VTuber.
Nota del editor: Esta historia se actualizó para eliminar valores monetarios específicos con respecto a la compensación luego de la nueva información proporcionada por la publicación de Jack in the Box.
