Resumen de buceo:
- Instagram ha agregado varias herramientas publicitarias nuevas a su cartera, incluidas funciones inmersivas y un formato de múltiples anunciantes, según un comunicado de la compañía.
- Entre las adiciones se encuentra una nueva ubicación publicitaria en la página de inicio Explorar de la plataforma, así como capacidades mejoradas de inteligencia artificial (IA) para ofrecer a los consumidores anuncios relacionados con aquellos con los que han interactuado.
- Otras herramientas incluyen música gratuita ofrecida por la biblioteca Meta Sound Collection para usar en Carousel Ads on Reels. La plataforma también ha comenzado a probar funciones de realidad aumentada tanto en anuncios de noticias como en Historias utilizando su plataforma Spark AR.
Visión de buceo:
Las últimas incorporaciones de anuncios de Instagram siguen el ejemplo de otros que buscan ajustar sus ofertas antes de la temporada navideña. En agosto, TikTok lanzó sus anuncios de compras, que incluyen tres nuevos formatos de anuncios destinados a simplificar el descubrimiento de productos y la navegación de sus usuarios. A pesar de los altibajos en el comercio social, principalmente debido a las restricciones de privacidad cambiantes y el regreso a las compras en persona, aparentemente Instagram está avanzando para hacer que la experiencia de compras sociales sea lo más fluida posible.
Con el objetivo de mejorar la experiencia de narración de historias, la adición de AR Ads de Instagram, aún en prueba beta, podría contribuir a aumentar el conocimiento de la marca a través de experiencias inmersivas, lo que permite a los usuarios colocar productos virtuales dentro de sus propios espacios y así impulsar el compromiso. Además, Instagram agregó una capa de conveniencia para los anunciantes con la adición de su biblioteca de música gratuita. La adición podría ayudar a los especialistas en marketing a seleccionar sonidos más intencionales, un aspecto de la creación de contenido que las marcas están tomando cada vez más nota. Agregar más herramientas de narración podría ayudar a cerrar la brecha de interés y acción. Sin embargo, Instagram Reels todavía no se acerca a nada a los niveles de participación vistos en TikTok.
Con los nuevos formatos de anuncios de Instagram, ahora aparecerán anuncios en la cuadrícula de inicio de Explore y anuncios en feeds de perfiles públicos que no sean para adolescentes. Instagram también está mejorando la entrega de anuncios de múltiples anunciantes mediante el uso del aprendizaje automático para mostrar a los usuarios anuncios que se relacionan con otro contenido con el que han interactuado. Según la empresa, agregar anuncios de múltiples anunciantes mejoró la eficiencia en las conversiones incrementales por dólar gastado. Además, la investigación de Instagram encontró que el 90% de sus usuarios siguen al menos un negocio en su plataforma, lo que significa que es probable que muchos tengan la “mentalidad de inspirarse en las marcas”, según los detalles del comunicado. Aún así, aunque la adición de Instagram de pantallas de anuncios mejoradas podría ayudar a influir en los posibles anunciantes de Instagram, la aplicación ha recibido una reacción violenta recientemente por deshacerse abrumadoramente de su señuelo de autenticidad, atascando los feeds de los usuarios con contenido que de otro modo no verían.
