Resumen de buceo:
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Este año, Instagram mantendrá su lugar como la plataforma número uno para el marketing de influencers en medio de la creciente competencia de la aplicación de videos sociales TikTok. Los especialistas en marketing en EE. UU. gastarán este año $ 2230 millones en marketing de influencers en Instagram, por delante de $ 948 millones en YouTube de Google y $ 774,8 millones en TikTok, según estimaciones de Insider Intelligence compartidas con Marketing Dive.
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A medida que TikTok continúa capturando una mayor parte del gasto en marketing de influencers, se prevé que supere a Facebook este año y a YouTube para 2024. El uso de TikTok por parte de los vendedores para el marketing de influencers ya supera al de YouTube, descubrió Inside Intelligence.
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Los nanoinfluencers, o personalidades de Internet con menos de 5000 seguidores, constituyen el segmento de gasto en marketing de influencers de más rápido crecimiento con un aumento del 220,5 % este año, según los hallazgos de Insider Intelligence. Esa tasa de crecimiento es aproximadamente ocho veces mayor que el aumento del 28% en el gasto total en marketing de influencers a $ 4990 millones este año.
Información de buceo:
Los especialistas en marketing pueden beneficiarse de las rivalidades entre las aplicaciones de redes sociales para ser el mejor hogar para personas influyentes y creadores que ayudan a impulsar el compromiso con contenido orgánico y publicidad social paga. A medida que Instagram y YouTube enfrentan una mayor rivalidad con TikTok, es probable que las plataformas se esfuercen más para cortejar a los influencers al brindarles más herramientas para ayudarlos a monetizar su contenido. Cada vez más, estos incentivos incluirán el patrocinio de marcas que encajen bien con los gustos y sensibilidades de los influencers.
La rivalidad entre las aplicaciones de redes sociales en el ámbito del marketing de influencers es parte de una dinámica mayor que está dando forma a la forma en que las marcas buscan conectarse con los consumidores. Debido a que es más probable que la Generación Z y los millennials eviten la publicidad que los grupos de consumidores mayores, las marcas se están asociando con personas influyentes cuyas opiniones afectan las decisiones de compra de sus seguidores.
Casi dos tercios (62 %) de los consumidores de 18 a 40 años en los EE. UU. dijeron que los anuncios son perturbadores y molestos, mientras que el 54 % dijo que no pasan tiempo viendo televisión con publicidad, según un estudio de la plataforma de marketing de influencers Whalar. Su encuesta encontró que el 73% de esos consumidores más jóvenes confían en las reseñas de productos de “una persona que se parece a ellos”, mientras que el 62% confía en las recomendaciones de personas que siguen a los mismos creadores. Este anhelo de autenticidad hace que el marketing de influencers sea una herramienta importante para las marcas que buscan reducir el desorden de anuncios.
La demanda de autenticidad también ayuda a explicar el crecimiento del gasto en nano-influencers. Estos creadores de tendencias tienen menos seguidores, pero su falta de celebridad puede verse como un atributo positivo cuando un grupo dedicado de seguidores confía en sus opiniones. En algunos casos, estos influencers tienen experiencia en productos de nicho y son buenos socios para marcas cuyo mercado total direccionable es más pequeño. El crecimiento previsto en el marketing de nano-influencers indica que más marcas están encontrando formas de trabajar con estos creadores.
