Resumen de buceo:
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Instacart y la estrella de la música Lizzo se asociaron para la campaña más grande de la plataforma de entrega de comestibles hasta la fecha, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
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“The World is Your Cart”, destinado a flexibilizar la plétora de posibilidades de compra de Instacart, debuta con una página completa en la edición dominical de The New York Times el 28 de agosto y un comercial de 60 segundos protagonizado por Lizzo que se transmitirá durante el MTV Video Premios de la Música el mismo día.
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Programado para el lanzamiento de nuevas funciones en la aplicación, el impulso incluye elementos de televisión, impresos, exagerados, digitales y sociales, así como un minijuego de Snapchat. La plataforma está creando un vínculo más fuerte con la cultura pop en un esfuerzo por impulsar las ventas antes de su salida a bolsa planificada.
Información de buceo:
La campaña de Instacart arroja luz sobre las últimas innovaciones tecnológicas de la plataforma, ya que busca seguir atrayendo compradores y sigue los pasos de un trimestre récord. Según se informa, la empresa aumentó sus ingresos en un 39 % interanual a 621 millones de dólares durante el período, pero se enfrenta a una competencia cada vez mayor de rivales como DoorDash y UberEats.
El anuncio de 60 segundos con Lizzo muestra a la estrella del pop sumergiéndose en una bañera y buscando comestibles en Instacart, solo para descubrir que los artículos que agrega (cerezas, Takis y helado, entre otros) cobran vida a su alrededor. El anuncio utiliza una versión remezclada de la nueva canción de Lizzo, “The Sign”, y debuta en la televisión lineal durante los MTV VMA después de su actuación.
La campaña fue producida por el equipo de marketing interno de Instacart y las agencias Droga5 y Mayflower Entertainment. Su declaración de misión, “Un carro, muchas posibilidades. The World is Your Cart”, hace un guiño al creciente énfasis de Instacart en la inspiración como un medio para combatir la naturaleza transaccional de las compras de comestibles.
Instacart también se asoció con Snapchat en un minijuego que requiere que los usuarios llenen sus carritos virtuales con bocadillos que caen del carrito de Lizzo. La activación, que se produce cuando varias marcas, incluida TikTok, han comenzado a explorar los juegos sociales, toma el formato de una lente de Snapchat.
El lanzamiento está programado para el lanzamiento de nuevas herramientas como una función de carrito que se mostrará en la página de inicio recientemente renovada de Instacart. La función brinda a los consumidores la oportunidad de comprar listas seleccionadas por celebridades populares, minoristas y creadores, siendo Lizzo’s el primero en publicarse.
Instacart Tastemakers, una nueva red de afiliados para creadores de alimentos, también se lanzó esta semana y permite a los creadores beneficiarse de las compras que realiza su público en Instacart. El movimiento sigue a la integración de Shoppable Recipe de la compañía, que brinda a los creadores de alimentos la oportunidad de hacer que sus recetas se puedan comprar en sitios como TikTok y Tasty. Las adiciones digitales promueven aún más los esfuerzos de Instacart para convertirse en un jugador dominante en el espacio de contenido de compra, habiendo agregado previamente pantallas de compra, páginas de marca y videos a su plataforma.
