Resumen de buceo:
- La marca Nestlé Hot Pockets se ha asociado con las empresas de tecnología Elgato y Corsair para aprovechar la comunidad de jugadores con su plataforma One20 y su concurso de creadores, según un comunicado de prensa.
- Los creadores pueden participar en el Concurso One20 subiendo un video de dos minutos a Twitter usando el hashtag #One20Contest. Durante el próximo año, se nombrarán 12 ganadores, uno por mes, y recibirán premios de tecnología y juegos. Hot Pockets ha prometido más de $100,000 para recompensar a los ganadores, cada uno de los cuales también se convertirá en embajador de su marca.
- El concurso es parte de los esfuerzos de la marca por adoptar un enfoque centrado en el consumidor y representa la creciente popularidad del marketing para la comunidad de jugadores.
Información de buceo:
La plataforma y el concurso One20 de Hot Pockets es un claro guiño al creciente interés de las marcas por atraer a la comunidad de jugadores, el mercado no tan especializado que se proyecta superará los 3 mil millones de personas este año, al tiempo que aprovecha las tácticas dirigidas por creadores y el creciente espacio de marketing de influencers.
Posicionado para elevar las voces de los creadores, el concurso One20 tendrá un período de participación mensual en el que todos los jugadores interesados pueden tuitear un video de dos minutos de ellos hablando sobre lo que hacen. Los videos luego serán revisados por un panel de jueces que incluye al comentarista profesional de deportes electrónicos y presentador Alex “Goldenboy” Méndez. De los participantes, 30 serán nombrados finalistas en cada período de participación en función de la creatividad y la personalidad, entre otros factores. Luego, la encuesta se reducirá a 10 personas, y la comunidad de jugadores finalmente votará para nombrar a un ganador.
Aquellos que ganen recibirán un conjunto de productos de juegos que incluyen una cámara frontal y un anillo de luz y una computadora portátil y auriculares para juegos Corsair. También recibirán un suministro para un año de Hot Pockets y un microcongelador de edición limitada, entre otros productos de la marca, y se convertirán en embajadores de la marca de la empresa, un impulso adicional que expondrá aún más su nombre en el espacio de los juegos. Al lanzar su propia plataforma de creadores, Hot Pockets también tiene la oportunidad de recuperar datos clave de los consumidores para futuros esfuerzos.
Si bien muchas marcas han ingresado más recientemente al mundo de los juegos, Hot Pockets ha intentado durante mucho tiempo hacerse amigo de la comunidad como una forma de ganarse a los consumidores más jóvenes, el grupo demográfico principal de los jugadores, después de notar que su enfoque de marketing centrado en los padres amenazaba la marca. disparo a la longevidad. En 2020, lanzó el programa Hot Pockets for Bits en colaboración con la plataforma de transmisión Twitch de Amazon, una campaña que se basó en “Twitch Bits”, o consejos virtuales que los espectadores pueden regalar a sus creadores favoritos. La duración del programa se redujo a la mitad de seis semanas a tres luego del éxito abrumador, habiendo vendido casi 12 millones de bits y obteniendo un tiempo de visualización de transmisión patrocinado equivalente a 115 años.
El último movimiento de Hot Pockets sigue a activaciones similares de otras marcas, incluida Denny’s, que recientemente se asoció con Complexity Gaming para promover la diversidad en los juegos a través de las transmisiones de Twitch con obsequios de premios. La mascota de la marca Frosted Flakes de Kellogg, Tony the Tiger, también ingresó al espacio de los juegos, asociándose con Brand Partnership Studio de Twitch para transformarse en un VTuber interactivo. También se han realizado esfuerzos más amplios, como el sabor Zero Sugar-Byte de Coca-Cola Creations, que intenta jugar con la exageración de Fortnite al tener “sabor a píxeles”.
