Resumen de buceo:
- Kraft Heinz está lanzando nuevamente el ketchup Tomato Blood, una oferta centrada en Halloween que combina la receta de ketchup de la marca con un diseño de botella por tiempo limitado, según un comunicado de prensa. El ketchup se venderá por $2.99 en las tiendas de comestibles de todo el país hasta octubre.
- Para promocionar Tomato Blood, Heinz reclutó al popular creador de TikTok EJ Marcus para que interpretara el papel del vampiro vegetariano, Toby, en un comercial que se estrenará el 2 de octubre durante el estreno de “Interview with the Vampire” de AMC. El video también aparecerá en YouTube, Instagram y TikTok.
- Heinz se hará cargo de los canales populares en el sitio de entretenimiento Fandom y se activará en Twitch. El impulso también incluye vallas publicitarias escaneables con códigos QR y una asociación con ubicaciones selectas de Six Flags para ofrecer nachos fritos “Bloody”. La estrategia multicanal basada en valores es uno de varios esfuerzos de la marca para atraer a los consumidores de la Generación Z.
Información de buceo:
Kraft Heinz ha abrazado previamente espíritus navideños espeluznantes con su ketchup Tomato Blood, promoviendo con frecuencia el cambio de marca por tiempo limitado cada año sintonizando los intereses de la Generación Z y las tendencias macroeconómicas. En 2020, utilizó TikTok para desafiar a los consumidores a compartir su transformación de Halloween usando Tomato Blood. En 2021, vendió kits de disfraces DIY Tomato Blood, sincronizados con las preocupaciones sobre la escasez de la cadena de suministro.
Este Halloween, Heinz vuelve a defender a TikTok por su estrategia, ya que continúa elevándose como una popular plataforma Gen Z. Al comprar en el creciente ecosistema de marketing de influencers, la marca reclutó al popular creador EJ Marcus, conocido por sus impresiones irónicas. Marcus, que tenía casi 400.000 seguidores en la aplicación en el momento de la publicación, interpreta a Toby, un vampiro influyente, activista de la sangre y amigo de los humanos que siente una predilección por Tomato Blood.
En el anuncio, Toby suplica a otros vampiros que consideren cambiarse a sangre de tomate en lugar de sangre humana, declarando que “los humanos también son personas”. Los intereses centrados en la Generación Z respaldan el argumento de por qué vale la pena perdonar a los humanos, es decir, por su capacidad para crear productos geniales, como ataúdes con luces LED y auriculares VR.
El anuncio se estrenará durante el estreno de “Entrevista con el vampiro” de AMC, un lanzamiento oportuno que podría ayudar a reforzar el compromiso. El anuncio también se presentará en YouTube, Instagram y TikTok, donde el contenido de Tomato Blood podría resonar bien entre los espectadores: las publicaciones que usan el hashtag #fakeblood han impulsado más de 5100 millones de visitas en la plataforma propiedad de ByteDance, según los materiales de prensa. Para promover aún más el contenido de TikTok, Heinz está utilizando vallas publicitarias con glifos de vampiros con un código QR escaneable que enlaza con contenido adicional.
Más allá de conocer a la Generación Z donde están, el impulso de este año está claramente impulsado por el valor, publicitando a Toby como un vampiro vegetariano y “activista de la sangre del tomate”, aludiendo al creciente interés del grupo en las marcas impulsadas por un propósito. Recientemente, Heinz hizo un movimiento similar impulsado por el valor, asociándose con la plataforma de reventa en línea ThredUp para crear una colección de ropa usada con manchas de ketchup, un claro guiño a la creciente importancia de la sostenibilidad en la vida de los consumidores más jóvenes.
