Resumen de buceo:
- Heinz se asoció con la plataforma de reventa en línea ThredUp para una colección de ropa de segunda mano con manchas de ketchup, según un comunicado de prensa.
- La colección Heinz Vintage Drip proviene y está disponible exclusivamente en ThredUp e incluye 157 prendas de calle y de diseñador, cada una con una mancha de ketchup única. La colección es inclusiva en todos los tamaños y géneros. Una caída inicial hoy (30 de agosto) será seguida por una segunda el 13 de septiembre.
- La colección vintage llega cuando los consumidores Gen Z y millennial adoptan el ahorro como parte de sus esfuerzos de sostenibilidad. Todos los ingresos se destinan a Rise Against Hunger en apoyo del alivio del hambre mundial, completando el esfuerzo impulsado por un propósito.
Información de buceo:
Heinz Vintage Drip toma una táctica de marketing omnipresente (mercancía de marca) y le da un giro centrado en el ketchup. Según un video de YouTube que promociona la asociación, “Las gotas de ropa están en todas partes, pero Heinz hizo la gota original”. El concepto sirve como un juego de palabras tanto con las gotas de ketchup como con las gotas de ropa, así como con el argot hip-hop “goteo” sobre el estilo y la ropa.
El esfuerzo busca usar ropa manchada de ketchup como un comentario sobre ahorro y sostenibilidad. La mayoría (62 %) de la Generación Z y los millennials buscan un artículo de segunda mano antes de comprarlo nuevo, y se espera que el mercado mundial de ropa de segunda mano crezca un 127 % para 2026, según la investigación de ThredUp citada en el comunicado de prensa.
“Si bien Heinz es reconocida a nivel mundial por su icónica botella de vidrio, piedra angular y ketchup de vertido lento, vimos la oportunidad de ver la mancha que hemos estado dejando en la ropa como otro símbolo icónico de la marca y cambiar la narrativa de una mancha a una declaración. “, dijo Alyssa Cicero, gerente de marca para comunicaciones de marca en Heinz, en un comunicado.
Junto con el punto de vista de la sostenibilidad, la colección vintage se relaciona con las preferencias de la Generación Z y los millennials por la ropa inclusiva. Presenta otra obra de teatro con un propósito, con el 100% de las ganancias apoyando el alivio del hambre mundial. La colección incluye 157 piezas, un guiño a las 57 variedades clásicas de Heinz, que abarcan marcas minoristas como Gap y Nike y marcas de diseñadores como Gucci y Christian Dior.
La colección vintage es la obra cultural más reciente de la cartera de Kraft Heinz, con campañas que vinculan las marcas icónicas del vendedor con la música, los juegos y el cine. Los especialistas en marketing de CPG se han alejado de los tropos publicitarios tradicionales y se han acercado al marketing basado en la cultura para atraer a los consumidores más jóvenes, incluida la Generación Z.
