Resumen de buceo:
- General Motors (GM) es la primera marca en integrarse con NBCUnified, la plataforma de datos e identidad propia que NBCUniversal (NBCU) lanzó a principios de este año, según un comunicado de prensa compartido con Marketing Dive.
- La unión, forjada a través de Carat, la agencia de medios de GM, reúne los perfiles automotrices de los consumidores del fabricante de automóviles con los datos de NBCUnified sobre las preferencias de consumo de medios. También utiliza una solución de sala limpia impulsada por la plataforma M1 de Carat.
- La integración de GM con NBCU demuestra cómo los especialistas en marketing de marca están trabajando más de cerca con editores y socios de medios para utilizar datos de primera mano con fines de seguimiento y orientación en un panorama de privacidad cambiante.
Información de buceo:
La primera integración de este tipo de GM con NBCUnified muestra cómo los especialistas en marketing están tomando medidas más concretas para abordar los imperativos en torno a los datos propios con la desaprobación inminente de las cookies. Aunque la eliminación gradual de cookies planificada de Google se retrasó nuevamente en julio, compañías como GM aún están reconsiderando sus estrategias de divulgación, con asociaciones que pueden combinar múltiples fuentes de datos de una manera centrada en la privacidad que está ganando terreno.
“Apoyarnos en oportunidades de medios direccionables más sofisticadas, como la que estamos anunciando aquí con NBCU y Carat, nos brinda una ventaja en la conexión con los consumidores de hoy”, dijo Heather Stewart, directora general de servicios de marketing y medios globales de GM. en un comunicado de prensa.
NBCUnified reúne la variedad de puntos de contacto de consumidores del conglomerado en películas, entretenimiento, noticias, deportes, comercio electrónico, suscripciones, parques temáticos y más. Los datos propios de NBCU sobre el consumo de medios abarcan más de 200 millones de consumidores y 80 millones de hogares, según el comunicado.
Además de combinar los datos automotrices de consumo de GM con los datos de consumo de medios de NBCU, el acuerdo se construye teniendo en cuenta la privacidad. La asociación permite a GM activar frente a audiencias de alto rendimiento con un entorno de sala limpia impulsado por M1, la plataforma de datos e identidad patentada de Carat. Las salas limpias se están convirtiendo cada vez más en parte de las soluciones de intercambio de datos de los anunciantes. De manera similar, Omnicom Media Group se convirtió en marzo en la primera agencia en integrarse con la propia sala limpia de NBCU, Audience Insight Hub.
Lanzado a principios de año, NBCUnified vive dentro de One Platform de NBCU y está compuesto por NBCU ID, un mercado de datos e integraciones de socios. La matriz de Carat, Dentsu International, se convirtió en marzo en la primera agencia socia de NBCUnified, y el último acuerdo es fruto de ese acuerdo.
NBCUnified también sirve como columna vertebral de los esfuerzos de NBCU para modernizar la medición en toda la industria publicitaria. En junio, NBCU agregó impacto emocional a su marco de medición de audiencia, meses después de elevar socios como iSpot.tv y Comscore y aumentar sus capacidades en torno a los datos.
