Resumen de buceo:
- Gap está colocando a los moldeadores de cultura en el centro del escenario para su campaña de otoño, titulada “Iconos”, según un comunicado de prensa. La campaña se lanzó el 6 de septiembre y se ejecutará en los medios digitales, fuera del hogar y los canales de la marca Gap.
- “Icons” recluta a aquellos que usan su plataforma para el cambio y promueve el uso diario holgado. Los elegidos para la campaña son la autora de bestsellers del New York Times, Selma Blair, el artista musical Labrinth, el piloto de carreras profesional Toni Breidinger, el actor Lucky Blue Smith y el modelo Cameron Russell.
- También vinculado a la campaña hay un concurso de NFT, Gap Logo Remix, que invita a los artistas a diseñar un logotipo de Gap para tener la oportunidad de convertirlo en un NFT y colocarlo en una sudadera con capucha. La campaña se mantiene consistente con los esfuerzos de inclusión de la marca durante años, con elementos digitales que podrían ayudar a atraer a consumidores más jóvenes.
Información de buceo:
El último movimiento de Gap y el mensaje general de inclusión es un tema común para la marca y se enmarca en su “optimismo estadounidense moderno” a través de la línea presentada por primera vez en 2020. Estos temas similares se retrataron recientemente en su última campaña de Gap Kids y también quedaron claros en el otoño pasado. campaña para adultos, “Individuos”, que también reclutó a una serie de personalidades diversas que usaron su voz para impulsar el cambio.
La campaña “Íconos” de este otoño refleja de muchas maneras el esfuerzo del año pasado, adoptando un enfoque influyente y repleto de estrellas que podría despertar el interés en una amplia gama de comunidades. Los materiales de la campaña incluyen anuncios divertidos de 15 segundos con Labrinth, conocido por su trabajo en “Euphoria” de HBO, y la actriz Selma Blair, una conocida defensora de quienes luchan contra la esclerosis múltiple. La campaña de exhibición de personalidad se estrenará en los canales digitales, fuera del hogar y los canales de marca de Gap. Gap también invita a los consumidores a usar el hashtag #HowYouWearGap en las redes sociales.
Con el objetivo de promover la mezclilla suelta de algodón orgánico, la mezclilla acampanada de tiro alto de los años 70 y las grandes camisas blancas, entre otros artículos, la campaña también cuenta con telas hechas de manera responsable, lo que refleja una preocupación creciente por la sostenibilidad a medida que la marca lucha contra los competidores de la moda rápida en un momento en que muchos son recortar el gasto. Sin embargo, muchos pagarán el precio de la fabricación responsable: el 67 % de los consumidores priorizan el uso de materiales sostenibles cuando debaten su compra, según un informe de McKinsey. Además, el 63% de los consumidores están priorizando las marcas que promueven sus prácticas sostenibles.
Alejándose de las tácticas más tradicionales de la marca, Gap también lanzó su proyecto Gap Logo Remix que invita a los artistas a diseñar un logotipo de Gap. Los clientes podrán opinar sobre lo que se ve mejor, votando por tres diseños que luego se convertirán en NFT y se imprimirán en sudaderas con capucha que se venderán en el sitio web de la marca. Gap también está alojando a fanáticos interesados en NFT en su propio servidor Discord, otra estrategia para fomentar una comunidad que podría ampliar su acceso a datos propios, ya que busca atraer a comunidades de nicho entre Gen Z, Gen Alpha y millennials.
Gap se ha sumergido previamente en el espacio digital, habiendo colaborado con el artista Brandon Sines, el cerebro detrás de la caricatura Frank Ape, para crear una colección NFT basada en la sudadera con capucha característica de Gap. En julio, la empresa colaboró con la marca francesa NFT Dogami para crear productos digitales para mascotas. Ambas colaboraciones también incluyeron un vínculo con una plataforma de cadena de bloques de código abierto Tezos, conocida por su énfasis en una baja huella de carbono. En mayo, la marca también lanzó su Club Roblox Boutique, diseñado para replicar una tienda Gap Teen.
A medida que persisten los problemas económicos, la empresa matriz de Gap, Gap Inc., también matriz de Old Navy, Banana Republic y Athleta, informó una caída en los ingresos durante el segundo trimestre, cayendo un 8% en comparación con el mismo período del año pasado a $ 3,86 mil millones, según su último estado de resultados. De manera similar, Gap cayó un 10 % a $ 881 millones, una disminución atribuida a los desequilibrios de la combinación de categorías, el cierre de tiendas y las presiones inflacionarias.
