Resumen de buceo:
- FuboTV ha visto un rendimiento mejorado entre las campañas publicitarias negociadas a través de la plataforma de identidad Unified ID 2.0 (UID 2.0) de The Trade Desk, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- En comparación con el año anterior, el primer transmisor de deportes experimentó un aumento del 61,5 % en la inversión publicitaria, un aumento del 25 % en las impresiones de anuncios y un aumento general en los CPM para las campañas que utilizan UID 2.0.
- El éxito informado de FuboTV con UID 2.0 podría impulsar el sentimiento y la credibilidad de los vendedores en torno a la solución de orientación alternativa, ya que muchos en la industria buscan un reemplazo para las cookies de terceros y otros identificadores.
Información de buceo:
El uso de FuboTV de UID 2.0, una alternativa de cookies creada por The Trade Desk, parece prometedor ya que el mundo del marketing basado en datos sigue cambiando. UID 2.0 cuenta con la aceptación de varios editores, marcas y agencias, pero no es el único reemplazo de cookies que compite por el apoyo de los especialistas en marketing. Eso significa que los estudios de casos positivos podrían ser importantes para estimular la adopción en un campo competitivo, particularmente en canales de alto crecimiento como la televisión conectada (CTV)
FuboTV adoptó UID 2.0 a principios de 2021, lo que lo convirtió en el primer socio de CTV de la solución de identidad. Hoy, FuboTV informa sobre el éxito tanto en la compra como en la venta de sus operaciones publicitarias, con una tasa de crecimiento del gasto un 112,8 % más rápida que sus impresiones disponibles. Este hallazgo sugiere que ha podido maximizar el inventario disponible con una publicación de anuncios más precisa.
El éxito con UID 2.0 podría ayudar a FuboTV a posicionarse como una plataforma rentable y con datos óptimos para los anunciantes. En un caso específico mencionado en el comunicado, un minorista de comercio electrónico anónimo con un gran conjunto de datos de administración de relaciones con los clientes (CRM) de primera mano pudo reducir el costo por acción en un 9 % y aumentar las tasas de conversión en un 25 %. y mejore el retorno de la inversión publicitaria en un 14 % con UID 2.0.
El trabajo inicial de FuboTV con UID 2.0 está ocurriendo durante una época de auge para CTV. Se espera que la inversión publicitaria en el canal crezca a $ 21,2 mil millones este año, más del doble del período entre 2020 y 2022, según una investigación de Interactive Advertising Bureau.
“CTV es un campo de pruebas para nuevos enfoques de identidad con soluciones de identificación como Unified ID 2.0, cuyo objetivo es crear una experiencia publicitaria más consistente en todos los medios digitales”, dijo Ash Gangwar, gerente general de asociaciones de TV en The Trade Desk, en una declaración.
FuboTV continúa trabajando para diferenciarse de los demás con integraciones de datos y tecnología. En noviembre del año pasado, FuboTV se integró por completo con la plataforma de datos e identidad basada en personas M1 de Dentsu para ayudarlo a hacer coincidir los datos de suscriptores propios con los datos de CRM del anunciante. En diciembre, adquirió Edisn.ai por sus capacidades de orientación contextual. Más recientemente, se asoció con Maximum Effort Productions de Ryan Reynolds para aprovechar las relaciones con los anunciantes y la experiencia creativa de la agencia mientras se extiende más allá de las ofertas deportivas.
FuboTV experimentó un sólido segundo trimestre, reportando un crecimiento interanual de dos dígitos en América del Norte. Los ingresos por publicidad aumentaron un 32% a $ 21,7 millones, mientras que los suscriptores pagos aumentaron un 41%, según su último informe de ganancias.
Trade Desk reportó ingresos de $ 377 millones en el segundo trimestre, un aumento interanual del 35 %. Una lista creciente de agencias, servicios de transmisión, marcas y empresas de tecnología publicitaria respaldan la oferta de UID 2.0. En julio, Disney Advertising integró su Audience Graph con UID 2.0 utilizando su tecnología Clean Room, lo que permitió a los anunciantes activar sus datos propios en el contenido de Disney.
