Resumen de buceo:
- La marca de mostaza de McCormick & Company, French’s, se asoció con el fabricante de donas artesanales Dough Donuts para crear una dona de edición limitada con sabor a mostaza en honor al Día Nacional de la Mostaza, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Los consumidores pueden “probar el sabor” de forma gratuita visitando una de las seis ubicaciones de Dough Donuts en Nueva York solo el 6 de agosto. El mismo día, French’s también pondrá a disposición una cantidad limitada de donas de mostaza en línea de forma gratuita para envíos a todo el país.
- French’s promoverá la activación en persona al decorar las tiendas Dough Donut con adornos amarillos y artículos con el tema de la dona mostaza, y lanzará una receta similar en línea.
Información de buceo:
French’s no es nuevo en el marketing experiencial como un medio para entusiasmar a los consumidores, especialmente en el Día Nacional de la Mostaza, ya que también lanzó bebidas y postres con sabor a mostaza en años anteriores, y su movimiento divertido para ingresar a otro grupo de alimentos favorito de los fanáticos no es diferente. .
French’s se hará cargo de cada una de las tiendas de Dough Donut en Nueva York y las decorará para que coincidan con el estilo de la marca. Ofrecer una experiencia en persona para acompañar el sabor representa esfuerzos crecientes para unir a las personas luego de años de restricciones relacionadas con la pandemia y la versión peculiar podría traer el humor que los consumidores están buscando.
La dona por tiempo limitado supuestamente toma el sabor de una dona glaseada clásica y la receta propia de Dough Donuts, pero está cubierta con una capa amarilla con sabor a mostaza y mostaza amarilla desmenuzada. Asociarse con un fabricante artesanal permite a French’s estar frente a nuevos ojos, incluidos aquellos que normalmente buscan productos más premium y sigue los esfuerzos para diversificar su base de consumidores a través de colaboraciones únicas como con Oscar Blue para crear cerveza con sabor a mostaza.
Para aumentar el atractivo del esfuerzo, los que están en la tienda pueden obtener una rosquilla de mostaza gratis, lo que ofrece la oportunidad de llegar a los consumidores jóvenes conscientes de los costos. Hasta agotar existencias, los clientes también pueden recibir un paquete de dos gratis en su hogar o prepararlo ellos mismos en casa usando una receta en línea. French’s también está utilizando el hashtag #mustarddonuts para animar a los consumidores a compartir su experiencia en las redes sociales.
“Se nos conoce por ir a lo grande en el Día Nacional de la Mostaza: con el Helado de Mostaza en 2019, la Cerveza de Mostaza en 2020 y los Bollos de Mostaza en 2021. Este año, estamos emocionados de colaborar con Dough y presentar los Donuts de Mostaza de French, agregando nuestra clásica mostaza amarilla a las rutinas matutinas”, dijo Jill Pratt, CMO de McCormick, en un comunicado de prensa.
Otros han realizado movimientos similares para celebrar “días nacionales” relevantes, como Applebee’s, que se asoció con Winky Lux para crear Saucy Gloss inspirado en la salsa de alitas y su video musical “Taste My Face” en honor al Día Nacional de las Alas y el Día Nacional del Lápiz Labial. 29 de julio. Para celebrar el Día Nacional del Aguacate, Chipotle lanzó un juego de simulación del mercado de valores por tiempo limitado, “Buy the Dip”, para tener la oportunidad de ganar criptomonedas o guacamole gratis.
