Resumen de buceo:
- Fox Television Stations (FTS) aprovechará una moneda basada en Comscore para respaldar transacciones en audiencias avanzadas en toda su huella de propiedad y operación, según un comunicado de prensa compartido con Marketing Dive.
- La solución de TV local de Comscore combina la información de audiencia de TV con datos avanzados de comportamiento demográfico y del consumidor a nivel del hogar, lo que permite a los compradores y vendedores acceder a métricas relevantes.
- FTS se convierte en la emisora más reciente en utilizar Comscore como moneda para la televisión local. Comscore también está realizando pruebas de divisas con Discovery, Warner Media y NBC Universal, ya que los especialistas en marketing y las empresas de medios buscan evolucionar sus sistemas de medición.
Información de buceo:
FTS, que utiliza una moneda basada en Comscore para realizar transacciones con audiencias avanzadas, demuestra cómo las emisoras están ampliando sus asociaciones en torno a la medición. FTS posee y opera 29 estaciones de transmisión en los EE. UU., incluidas nueve en las diez áreas de medios designadas (DMA) más grandes y duopolios en 11 DMA. La cantidad de hogares Comscore que deben informarse en los mercados de FTS ha crecido un 84 % en los últimos seis años a 13,6 millones de hogares, según el comunicado.
“Al asociarse con Comscore para la medición de la televisión local, FTS ahora puede usar conjuntos de datos significativamente más grandes e incluso más precisión para garantizar que los anunciantes lineales estén emparejados estratégicamente con sus consumidores”, dijo Tom Fleming, vicepresidente senior de ventas de estaciones de FTS, en el liberar.
La solución de TV local de Comscore está impulsada por Comscore Advanced Audiences y combina información de audiencia y datos avanzados de comportamiento demográfico y del consumidor a nivel de hogar, una oferta que responde a las necesidades de los vendedores y las empresas de medios que buscan una medición y orientación más basadas en datos en medio de una televisión en evolución. paisaje.
Comscore continúa reforzando sus herramientas de medición y asociaciones. La firma informó el mes pasado que las pruebas de divisas con Discovery, Warner Media y NBC Universal continuarán y hasta ahora han ido bien. Además, Horizon Media se inscribió recientemente para probar sus herramientas de medición de TV local antes de su planificación y compra de 2023, mientras que Gray Media expandió sus suscripciones de TV del mercado local a 11 nuevos mercados locales.
El crecimiento de monedas alternativas como las proporcionadas por Comscore se produce cuando el mercado publicitario adopta opciones de medición distintas al líder de la industria desde hace mucho tiempo, Nielsen. Sin embargo, a pesar de que el 85 % de las redes y los anunciantes aumentan el uso o la inversión en varios proveedores de medición, aún no existe una adopción generalizada de una solución de medición o moneda alternativa, según una encuesta realizada por el Grupo de Trabajo de Innovación de Medición de VAB.
