Resumen de buceo:
- ESPN está lanzando ESPN Creator Network, brindando a los creadores de contenido emergentes acceso a las propiedades y recursos deportivos de ESPN. Front Office Sports fue el primero en informar la noticia.
- La primera iteración contará con 10 creadores y se centrará en TikTok. Comenzará en octubre y durará unos cuatro meses. La red de creadores es una asociación con la agencia de contenido social Blue Hour Studios.
- ESPN Creator Network sigue esfuerzos similares de otros editores y plataformas sociales que buscan interactuar con Gen Z al aumentar el apoyo a los creadores de contenido.
Información de buceo:
La Red de creadores de ESPN permite que el “Líder mundial en deportes” interactúe con los consumidores de la Generación Z impulsando a las personas en las que más confían: los creadores de contenido en las plataformas de redes sociales. El movimiento sigue un impulso de toda la industria para elevar a los creadores como una forma de perseguir a una generación de consumidores cansados de la publicidad a los que es difícil llegar a través de los canales tradicionales.
“Lo que continuamos viendo de nuestra comunidad deportiva en los canales sociales es cada vez más esta gravitación hacia la creación de contenido auténtico en primera persona”, dijo Kaitee Daley, vicepresidente de redes sociales de ESPN, a Front Office Sports.
Con la red de creadores, ESPN busca interactuar con comunidades de fanáticos del deporte de nicho en Instagram y TikTok, donde la red tiene más de 26 millones de seguidores. Si bien los creadores no serán compensados, se les proporcionarán viajes, boletos, acceso, equipo, una serie de cursos de aprendizaje y discreción sobre cómo programan sus canales.
Las marcas están cambiando cada vez más los presupuestos a campañas de marketing impulsadas por creadores, con un 66 % gastando más en esta área el año pasado en comparación con años anteriores, según una encuesta de CreatorIQ y Tribe Dynamics compartida con Marketing Dive. Coca-Cola y Marriott se encuentran entre las muchas marcas que se dirigen a TikTok por los esfuerzos impulsados por los creadores.
Para estimular su crecimiento, TikTok ha buscado impulsar y diversificar las herramientas de monetización para los creadores de contenido, incluida una función de suscripción mensual en vivo tomada del libro de jugadas de Twitch que se lanzó a principios de este año. Para competir con el poder creciente de TikTok, Facebook y YouTube también abrieron fondos multimillonarios para creadores, una palanca notablemente ausente en el impulso de ESPN.
