Resumen de buceo:
- Casi la mitad (46 %) de los suscriptores de Netflix en los EE. UU. considerarían cambiar al próximo nivel con publicidad del transmisor, según una nueva encuesta de Samba TV y Harris X que se compartió con Marketing Dive.
- El cuarenta y cinco por ciento de los usuarios estaban abiertos a una opción con un descuento de la mitad de su tarifa de suscripción actual y con un máximo de cinco minutos de anuncios por hora. Esto parece estar más estrechamente alineado con el modelo al que parece inclinarse Netflix, según la investigación.
- El interés en el nivel con publicidad fue más frecuente entre los consumidores mayores y de bajos ingresos, con un 52 % de los baby boomers y un 48 % de la generación X con más probabilidades de cambiar. En teoría, esos tipos de información podrían afectar a las marcas que se anuncian con Netflix, así como a los tipos de programación que contienen anuncios.
Información de buceo:
El nivel con publicidad de Netlfix es una apuesta para un transmisor que durante mucho tiempo se resistió a la idea de publicar comerciales, pero que necesita nuevos impulsores de ingresos a medida que más personas abandonan el servicio. Los hallazgos de Harris X y Samba TV indican que una parte sustancial de los usuarios actuales al menos consideraría hacer el cambio, con la carga de anuncios como factor decisivo. Los resultados se extrajeron de una encuesta de 2500 adultos, 1300 de los cuales son suscriptores y 1200 de los cuales no son suscriptores.
La encuesta sugiere que cinco minutos de tiempo comercial por hora es el umbral que la mayoría de los espectadores toleran, y cualquier cantidad mayor resulta en una disminución del interés. Menos de uno de cada tres suscriptores actuales estaría de acuerdo con 10 minutos de comerciales o más por hora, incluso si el servicio fuera gratuito.
Casi ciertamente no será gratis, ya que informes recientes indican que el precio minorista podría oscilar entre $ 7 y $ 9 por mes. Eso es aproximadamente la mitad del paquete estándar actual que cuesta $ 15.49 en los EE. UU.
Una opción más barata podría ser atractiva ya que la inflación afecta las billeteras de los consumidores y más personas eliminan las suscripciones en un mercado abarrotado. La mayoría de los encuestados que ganan menos de $75,000 estaban intrigados por el nivel con publicidad de Netflix frente al 42% en los tramos de ingresos más altos.
Por otro lado, Netflix podría tener dificultades para ganar grupos clave de consumidores jóvenes que son nativos digitales y están menos acostumbrados a las experiencias de visualización de anuncios comerciales familiares para las generaciones criadas en la televisión lineal. Solo el 38% de los usuarios de Gen Z Netflix probarían el nivel con publicidad, según descubrieron Harris X y Samba TV.
Eso podría ser un problema para Netflix mientras negocia con los anunciantes que han estado ansiosos por tener la oportunidad de comercializar su programación. Se dice que Netflix y el socio de ventas de publicidad Microsoft ya están solicitando tarifas muy por encima de los estándares de la industriasegún el Wall Street Journal, y son relativamente inexpertos en el espacio.
Por otro lado, el atractivo del nivel con publicidad para las personas que aún no están suscritas a Netflix “parece ser muy fuerte”, según Harris X y Samba TV, ya que el 92% de ese grupo ya interactúa con plataformas de transmisión con publicidad. Uno y tres de la cohorte tienen menos de 35 años.
“La emocionante propuesta de valor del próximo modelo publicitario de Netflix radica en la posibilidad que ofrece de atraer suscriptores netos nuevos o caducados”, dijo el CEO de Samba TV, Ashwin Navin, en un comunicado.
Si bien Netflix ha declarado anteriormente que el plan con publicidad se lanzará a principios del próximo año, las señales apuntan a lanzamientos en algunos mercados a partir del 1 de noviembre mientras la compañía compite contra su rival Disney+, que está lanzando una opción similar el 8 de diciembre.
