Resumen de buceo:
- Tito’s Handmade Vodka presenta Tito’s in a Can, una lata de acero reutilizable de 16 onzas que se vende completamente vacía, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Se alienta a los consumidores a llenar la lata vacía con Tito’s y los mezcladores de su elección. Tito’s in a Can está disponible por $ 20 en línea o en la tienda minorista de Tito en Austin, Texas, y todas las ganancias netas se destinan al socio sin fines de lucro que elija el cliente.
- El esfuerzo parodia el crecimiento de las bebidas carbonatadas duras y los cócteles enlatados y se promociona mediante un video de lanzamiento de producto de 30 segundos. La campaña se realizó en asociación con Arts & Letters Creative Co.
Información de buceo:
En lugar de ingresar al concurrido y aún creciente mercado de cócteles enlatados listos para beber, alternativos y con gas, Tito’s está lanzando un producto novedoso que devuelve el enfoque a su oferta principal. Los materiales de prensa lamentan los pasillos de cerveza de las licorerías que han sido “superados por latas delgadas y líquidos claros y espumosos” con sabores a cereza negra y mango. En contraste, los consumidores pueden usar Tito’s in a Can para seguir la tendencia mientras preparan sus propias bebidas con los ingredientes de su elección y el “vodka con sabor a vodka” de Tito.
“Desarrollamos Tito’s in a Can para que los bebedores de Tito’s puedan hacer sus propios seltzers de mejor calidad… uno que sea fresco y tan fuerte o carbonatado o cítrico como desee. Porque no hacemos seltzers, usted sí, “, dijo Taylor Berry, vicepresidente de marketing de marca de Tito’s.
Al igual que con cualquier lanzamiento de producto novedoso o falso, el esfuerzo se complementa con un video de 30 segundos que podría captar la atención del consumidor y posiblemente volverse viral en las redes sociales. Si bien la lata es un producto real disponible para la venta, las ganancias netas se destinarán al socio sin fines de lucro de Tito elegido por el cliente, lo que le otorga un elemento de propósito al truco.
Al igual que otros comercializadores de licores, Tito’s está trabajando para atraer a los consumidores, especialmente a los más jóvenes, que han cambiado sus gustos hacia los refrescos con gas, los cócteles enlatados y el creciente mercado de alternativas duras: bebidas individuales con bajo contenido de ABV que no son cerveza ni refrescos. La última categoría podría estar creciendo incluso más allá de los seltzers: Boston Beer Company informó que las ventas de sus productos Twisted Tea y Hard Mtn Dew han ayudado a compensar las disminuciones en las marcas principales, incluidas Truly Hard Seltzer, Angry Orchard, Dogfish Head y Samuel Adams.
El crecimiento de los refrescos con gas se ha enfrentado a una reacción predecible de los vendedores de la competencia. Miller Genuine Draft lanzó el año pasado un agua mineral con gas al espacio para cortejar a los amantes de la cerveza que no estaban de acuerdo con la tendencia, a pesar de que la empresa matriz Molson Coors comercializa varios de estos productos.
Mientras tanto, Tito’s ha logrado contrarrestar la caída en las ventas de vodka y se encuentra entre los licores destilados más populares que se venden en los EE. UU. En abril, la marca celebró su 25 cumpleaños con una función de realidad aumentada que enseñó a los consumidores sobre la fundación y la historia de origen de la marca.
