Resumen de buceo:
- Snap aumentó sus ingresos en un 6 % interanual a 1130 millones de dólares en el tercer trimestre, ligeras ganancias que reflejan los desafíos macroeconómicos y relacionados con la privacidad en curso. de acuerdo con una declaración de ganancias.
- Incluso los sectores de la industria que están experimentando un crecimiento en este momento están reevaluando sus estrategias de marketing, dijo el propietario de Snapchat. dijo en una carta de inversionistalo que los llevó a eliminar la publicidad orientada a la marca y resultó en ofertas más bajas por subasta en su plataforma.
- Snap dijo que los formatos de publicidad de respuesta directa son la inversión más “defendible” para los especialistas en marketing en un período de inactividad, y espera que la categoría aumente significativamente a largo plazo. Aún así, la imagen a corto plazo no es agradable, ya que Snap espera un crecimiento plano para el cuarto trimestre crucial y la ventana de vacaciones.
Información de buceo:
Un cambio necesario para Snap parece estar muy lejos, ya que una economía aciaga y los continuos vientos en contra vinculados a los cambios de privacidad de Apple perturban el negocio. En su carta a los inversionistas, la firma de redes sociales dio más información sobre el estado de la demanda de los anunciantes, con formatos de respuesta directa creciendo “modestamente más rápido” que otras áreas en el tercer trimestre, mientras que la publicidad basada en marcas experimentó caídas.
La última parte de esa evaluación plantea un problema, ya que Snap señaló que “históricamente, el cuarto trimestre ha sido relativamente más dependiente de los ingresos publicitarios orientados a la marca”. El período es importante para las plataformas y los editores porque contiene la temporada navideña, cuando los especialistas en marketing aumentan la actividad promocional. Este año podría ser relativamente anémico debido a los problemas económicos que, según Snap, están afectando los presupuestos de las campañas, incluso en las categorías con un crecimiento más sólido.
Snap dijo que ha visto un crecimiento de los ingresos de aproximadamente un 9% interanual en lo que va del cuarto trimestre, pero se negó a proporcionar una guía financiera para el período. Agregó que es “altamente probable” que la desaceleración del crecimiento de los ingresos continúe en los próximos meses.
El propietario de Snapchat ha reducido su enfoque a la luz de estos desafíos después de expandirse rápidamente al principio de la pandemia, cuando la demanda de los anunciantes estaba al rojo vivo. A finales de agosto, la empresa promulgó un plan de reestructuración eso implicó despedir al 20% de los empleados y cerrar una serie de apuestas experimentales, incluidos programas originales y un dron volador para selfies lanzado recientemente. Snap ahora prioriza tres áreas para enderezar el barco: crecimiento de usuarios, crecimiento de ingresos y realidad aumentada, una fortaleza histórica.
Hay algunos puntos brillantes en el frente del usuario. Los usuarios activos diarios (DAU) de Snapchat, una medida de audiencia común para las plataformas de redes sociales, aumentaron un 19 % interanual en el tercer trimestre a 363 millones. El argumento para los inversionistas es que mantener a estas personas enganchadas a largo plazo pagará dividendos una vez que el mercado publicitario se recupere.
Para atraer más miradas, Snap está persiguiendo el éxito de su rival TikTok a través de una característica similar llamada Spotlight. El tiempo dedicado a ver el portal de videos de formato corto aumentó un 55% interanual en el tercer trimestre, dijo Snap, mientras que los usuarios activos mensuales en la función superaron los 300 millones. Para el cuarto trimestre, Snap está ampliando las pruebas de anuncios para Spotlight, que es comparativamente inmaduro en lo que respecta a la monetización en comparación con los formatos heredados como Stories, que tienen dificultades con la participación. .
