Resumen de buceo:
- Nissan está recuperando su campaña de larga duración “Heisman House” con la incorporación de un atleta de nivel universitario y un juego en torno al metaverso, por un comunicado de prensa.
- El esfuerzo estacional ha agregado a Bryce Young, el último ganador del Trofeo Heisman, como parte de la primera asociación NIL de estudiantes atletas de la NCAA del fabricante de automóviles. Young aparece en los anuncios como un pez fuera del agua que se une a los poseedores de trofeos mayores mientras confraternizan y compiten en la mansión titular.
- La iteración 2022 del programa incluye 10 nuevos anuncios en total, así como el lanzamiento de una versión virtual de la Casa Heisman que los visitantes pueden explorar usando un avatar personalizado. El comercializador también está creando tokens no fungibles (NFT) gratuitos para que los fanáticos los recopilen y puedan desbloquear experiencias adicionales relacionadas con el codiciado trofeo y sus ganadores anteriores.
Información de buceo:
Nissan está poniendo una nueva capa de pintura en su campaña “Heisman House”, ahora en su año 12, mediante la adición de tácticas de metaverso y su primera asociación con NIL. La estrategia habla de cómo los especialistas en marketing deportivo están aprovechando la capacidad de destacar el talento universitario de manera más prominente, así como la creciente importancia de las experiencias digitales híbridas.
El Trofeo Heisman se otorga anualmente al jugador más destacado del fútbol americano universitario, pero las restricciones anteriores de la NCAA en torno al NIL (nombre, imagen y semejanza) de sus atletas crearon barreras para las marcas que buscaban trabajar con estrellas jóvenes. Desde aquellos las restricciones se relajaron el año pasado Tras un fallo que establece que los atletas universitarios pueden ser compensados por su NIL, los anunciantes se apresuraron, y Nissan busca cerrar la brecha generacional en su último impulso de fútbol.
En los nuevos anuncios, Tim Tebow le da a Young, ahora estudiante de tercer año en la Universidad de Alabama, un recorrido por la Casa Heisman. Tebow se apresura a recordarle al mariscal de campo de Crimson Tide que fue el primer estudiante de segundo año en ganar el Heisman, estableciendo un tema recurrente de que los viejos hábitos competitivos son difíciles de morir.
Otros ganadores anteriores de Heisman que aparecen en el creativo incluyen a Devonta Smith, Kyler Murray, Desmond Howard, Barry Sanders, Baker Mayfield, Carson Palmer, Robert Griffin III, Charlie Ward y Derrick Henry, junto con el ex jugador y entrenador Steve Spurrier. El fabricante de automóviles exhibirá el Nissan Z 2023, el Nissan Frontier 2022, el Nissan Pathfinder 2023 y el Nissan Ariya 2023, un nuevo vehículo crossover totalmente eléctrico, a lo largo de la campaña.
El lote de comerciales se transmitirá durante “Monday Night Football” en ESPN y en ABC, ESPN, ESPN2, FOX, FS1, CBS y CBS Sports Network. Nissan y ESPN también publicarán imágenes detrás de escena, errores y otro contenido a través de los canales digitales de la emisora. En las redes sociales, Nissan está promocionando una serie de encuestas, desafíos y cuestionarios en aplicaciones como TikTok, Instagram y Twitter.
En otra parte del frente digital, Nissan está probando suerte en el metaverso a través de una versión virtual de la casa de la fraternidad. La experiencia basada en la web permite a los usuarios interactuar con atletas y mascotas, encontrar huevos de Pascua y participar en juegos contra otros jugadores. Los componentes NFT no tienen cargo, eliminando uno de las barreras de entrada para los coleccionables digitales. Las actualizaciones sobre los lanzamientos se compartirán en TheHeismanHouse.com y CAMPUS.io en el otoño.
