La directora global de marketing de Peloton, Dara Treseder, dejará la marca de ejercicios en problemas por Autodesk en medio de una reorganización ejecutiva más grande, en una noticia que fue reportada por primera vez por The New York Times.
La salida de Treseder, que fue confirmada por una publicación en su página de LinkedIn, se produce solo dos semanas después de que el cofundador de Peloton, director ejecutivo durante 10 años y presidente ejecutivo, John Foley, anunciara su renuncia. El director legal Hisao Kushi, también cofundador, también se va.
Durante su mandato en Peloton, Treseder, cuyo título completo es vicepresidenta sénior y directora global de marketing, comunicaciones y membresía, lideró los esfuerzos de marketing a través de un crecimiento significativo impulsado por la pandemia, que fue seguido por una caída abrupta en las ventas una vez que la crisis de salud comenzó. disminuir. Bajo su liderazgo, la marca contrató a Beyoncé en un contrato de varios años para entrenamientos temáticos. A medida que las compras de bicicletas y cintas de correr Peloton comenzaron a caer, la publicidad se centró en la aplicación de la marca. Un anuncio mostraba al actor Chris Meloni haciendo ejercicio desnudo con la aplicación.
El director de operaciones y vicepresidente ejecutivo de Autodesk, Steve Blum, elogió la experiencia de Treseder liderando empresas a través de la transformación en un comunicado de prensa sobre su nombramiento como CMO de la empresa, a partir del 14 de octubre. La ejecutiva también mencionó el historial de Treseder con marketing digital de alto impacto como una habilidad que será fundamental en su nuevo cargo en la empresa de software.
El éxodo ejecutivo de Peloton se produce cuando continúa buscando un camino a seguir después de experimentar una bendición inducida por la pandemia. Cuando los gimnasios cerraron, las aplicaciones de fitness experimentaron un aumento del 67 % en las instalaciones durante la pandemia. Peloton vio personalmente un aumento del 172 % en las ventas. Sin embargo, cuando los gimnasios reabrieron, Peloton comenzó a sudar y detuvo la producción de su equipo de ejercicio. A principios de este año, se habían recortado $40 mil millones de la evaluación de mercado de Peloton.
