Ad Net Zero, una organización enfocada en reducir la huella de carbono de la publicidad, ha designado a un líder para su capítulo de EE. UU. en medio de una expansión en el mercado, según un comunicado de prensa. La medida se produce en un momento en que la industria se ve cada vez más criticada por su papel en el cambio climático derivado tanto de la mecánica de la publicación de anuncios como de las asociaciones con clientes de combustibles fósiles.
John Osborn es un veterano del espacio de la agencia, anteriormente se desempeñó como director ejecutivo de OMD US y BBDO New York. El ejecutivo tiene la tarea de alentar a los especialistas en marketing de EE. UU. a adoptar y desarrollar un programa Ad Net Zero de cinco puntos que podría compensar parte de su impacto ambiental, además de diseñar estrategias adaptadas a una región que ejerce una influencia significativa en los medios.
John Osborn se desempeñó anteriormente como director ejecutivo de OMD US y BBDO New York.
Se estima que EE. UU. representa aproximadamente el 40 % del gasto total en publicidad del mundo, según las cifras citadas en el comunicado. La industria publicitaria global, medida por la inversión en medios, se valoró en alrededor de $ 594,32 mil millones en 2020, y los 20 principales mercados comprenden la mayor parte de ese pastel. Si bien las marcas y las agencias han implementado políticas individuales en torno a la reducción de las emisiones de carbono, los llamados a la acción sistémica se han vuelto más fuertes.
Osborn estará presente en las próximas ferias comerciales donde Ad Net Zero está promocionando su trabajo entre las partes interesadas de la industria, incluida la Semana de publicidad de Nueva York y la Conferencia de maestros de marketing de la Asociación de anunciantes nacionales (ANA). Ad Net Zero organiza su propia cumbre mundial del 9 al 10 de noviembre.
El grupo comenzó en el Reino Unido hace dos años como resultado de una colaboración entre organismos comerciales locales, la Asociación de Publicidad, la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos y el Instituto de Profesionales en Publicidad. En junio, dio a conocer planes para escalar internacionalmente, con la Unión Europea y EE. UU. como sus prioridades iniciales debido a su gran parte de la actividad de gasto.
Ad Net Zero tiene recibió el respaldo de casi todas las redes de agencias — Dentsu, Havas, Interpublic Group, Omnicom, Publicis Groupe y WPP entre ellos — así como comercializadores como Unilever y plataformas que incluyen Meta Platforms y Google. La selección de Osborn y el mayor desarrollo de un capítulo de EE. UU. cuenta con el apoyo de organismos comerciales como ANA, 4A’s, Interactive Advertising Bureau y la Federación Mundial de Anunciantes.
Anuncio neto cero programa de cinco pasos es bastante amplio para adaptarse a las necesidades de marcas y mercados particulares. implica: poner en orden la casa de una organización; reducir las emisiones de la producción de anuncios; reducir las emisiones de la planificación y compra de medios; reducir las emisiones de la estrategia de premios y eventos; y utilizar la publicidad para fomentar un comportamiento del consumidor y decisiones de compra más sostenibles.
