El negocio de publicidad global de Walmart creció un 30% interanual en el segundo trimestre fiscal, según un estado de ganancias, aunque la compañía no desglosó una cifra de ingresos específica para el segmento. Esa es una tasa saludable de crecimiento. pero sin cambios desde el período anteriorlo que significa que las ventas de anuncios de Walmart se han mantenido planas en una economía fluctuante que ha provocado que algunas verticales de marketing reduzcan el gasto.
A la gran tienda en general le fue bien después de lidiar con la inflación a principios de este año, con un aumento total de los ingresos del 8,4% interanual a $152,9 mil millones. Las ventas de cortesía, una métrica clave de salud para los minoristas, aumentaron un 6,5 % interanual, mientras que el comercio electrónico registró un crecimiento interanual del 12 %. Tasa de crecimiento de anuncios y comercio electrónico de Walmart superó a los de su rival clave Amazon para el período, aunque la participación de Amazon en esas categorías es mucho mayor en general.
El impulso en la publicidad estuvo liderado por Connect, el negocio estadounidense de Walmart, y Flipkart, un brazo minorista en línea centrado en la India. Los ejecutivos dijeron que una huella más grande del comercio electrónico ha reforzado la publicidad a medida que los comerciantes desarrollan relaciones más profundas con los clientes.
La cantidad de vendedores en el mercado de comercio electrónico de Walmart aumentó aproximadamente un 60 % interanual, impulsada por ofertas como el plan de membresía de Walmart+. Al mismo tiempo, la compañía ha seguido desarrollando capacidades para las marcas que están invirtiendo en medios minoristas, una táctica cada vez más popular que se basa en los datos de los compradores para orientar los anuncios en canales como Walmart.com.
“Las mejoras en la búsqueda y nuestra gran cantidad de datos de compradores propios han llevado a mejoras en el rendimiento de nuestros anunciantes, tanto año tras año como secuencialmente”, dijo el director ejecutivo de Walmart, Doug McMillon. en una llamada discutiendo los resultados con los analistas. “Hemos visto que la cantidad de anunciantes activos que invierten con nosotros aumentó un 121 % con respecto al año pasado”.
Walmart Connect en julio agregó una serie de socios tecnológicos a su lista, incluidos CommerceIQ, Perpetua, Quartile y Sellozo. En su mayoría se especializan en la orientación y optimización de anuncios de comercio electrónico.
Walmart tiene otros acuerdos en proceso que podrían cruzarse con sus operaciones publicitarias. Walmart+, que compite con Amazon Prime, se asoció a principios de esta semana con Paramount Global en un beneficio de transmisión de video. Clientes de Walmart+ obtener acceso a Paramount+ Essentialun nivel de suscripción con publicidad, a partir de septiembre.
