Resumen de buceo:
- Reese’s ha contratado a una docena de jugadores de fútbol universitario con el apellido Reese para acuerdos de nombre, imagen y semejanza (NIL) como parte de un programa vinculado a su universidad ficticia, un comunicado de prensa anunciado.
- Los atletas embajadores de la marca Hershey reciben una cadena y un colgante de oro, un blazer a la medida en el tono naranja característico de Reese, gemelos personalizados (o “copas”, según la jerga de la marca) y una mininevera diseñada para caber en los casilleros y almacenar dulces para día de juego.
- Los vínculos de NIL promueven un producto de edición limitada que incluye versiones de los dulces en forma de balón de fútbol. Reese’s está adoptando un enfoque inusual para el marketing NIL que se ha vuelto más común desde que se relajaron las restricciones para trabajar con atletas universitarios el año pasado.
Información de buceo:
Reese’s está promulgando un bombardeo de NIL a toda velocidad para construir una asociación entre su marca y el fútbol americano universitario. En lugar de seleccionar a un solo atleta estrella para asociarse, el comercializador de dulces eligió 12, y el único tema común que los une es el apellido Reese.
El enfoque ingenioso es otra indicación de que los especialistas en marketing tienen espacio para experimentar cuando se trata de programas de embajadores de NIL que involucran talentos emergentes versus nombres establecidos que podrían controlar su imagen. Los cambios de NIL también podrían atraer categorías que normalmente no se asocian con los deportes universitarios, pero que quieren probar las aguas del interés del consumidor (aunque los dulces no son desconocidos en las puertas traseras, probablemente no sean tan comunes como las hamburguesas o la cerveza).
Las restricciones NIL en torno a la NCAA se relajaron el año pasado, abriendo las compuertas a los vendedores junto con un terreno incierto. Los atletas más ecológicos a nivel de estudiante a veces no tienen la estructura asociada con sus contrapartes profesionalescomo agentes para negociar acuerdos de patrocinio, por ejemplo.
La nueva alineación del Equipo Reese cuenta con jugadores de todas las regiones, posiciones y niveles de antigüedad, desde la Universidad de Florida hasta Duke. La compañía de golosinas está vinculando el impulso deportivo a universidad de reese, un establecimiento ficticio con una mascota Fighting Cuppies inspirada en sus vasos de mantequilla de maní que se lanzaron a fines del año pasado.
La Universidad de Reese, aparentemente con sede en Round Ridge, Pensilvania, tiene su propia tradición, que incluye una fecha de fundación de 1923 y el lema falso en latín “Peanutum en Chocolux”. Si bien el concepto está fuertemente impulsado por el contenido, el sitio web de la escuela también cuenta con una tienda de comercio electrónico para comprar equipo uno esperaría de una tienda universitaria, como botellas de agua, sudaderas y equipo deportivo. La inscripción implica compartir información personal como un correo electrónico, mientras que los miembros reciben acceso a las noticias de productos de Reese, así como a mensajes de The Hershey Company y sus afiliados.
A lo largo de la temporada de fútbol, Reese’s impulsará a sus socios de NIL a través de una cuenta de Instagram dedicada a la universidad y las redes sociales personales de los jugadores.
