Resumen de buceo:
- Drizly, una marca de Uber enfocada en la entrega de bebidas alcohólicas, lanzó Drizly Ads, un nuevo servicio que brinda una gama ampliada de opciones publicitarias a sus socios, dijo la compañía en un comunicado de prensa.
- La expansión incluye un nuevo centro donde los socios de Drizly pueden explorar sus productos publicitarios a través de búsqueda y visualización, su red de medios y opciones personalizadas. Los socios publicitarios existentes incluyen Campari, Diageo, Moët Hennessy, Molson Coors y Pernod Ricard.
- El mercado de Drizly abarca casi 5000 minoristas en 35 estados de América del Norte. El anuncio se produce menos de un año después de que Uber comprara la empresa por 1.100 millones de dólares en 2021.
Información de buceo:
A medida que las marcas muestran un gran interés en llegar a audiencias digitales específicas mediante el aprovechamiento de los datos transaccionales, Drizly se está duplicando en el aprovechamiento de su propia base de consumidores con fines publicitarios. Con Drizly Ads, las marcas tienen la oportunidad de influir en el comportamiento del consumidor en la aplicación, incluso cerca del punto de venta. Drizly Ads podría ayudar al mercado a expandir los servicios a su lista actual de anunciantes.
“A través de nuestra asociación de larga data con Drizly, hemos innovado juntos para encontrar formas de impulsar la afinidad con la marca, desbloquear nuevos clientes y generar visibilidad para nuestra cartera icónica”, dijo Emma de Szoeke, vicepresidenta sénior de conocimiento del consumidor, análisis y crecimiento comercial de Moet Hennessy. “Drizly es uno de los pocos socios en los que hemos podido dar vida a una estrategia de campaña holística con una rica narración a través de la publicidad en su mercado”.
Drizly experimentó un tremendo crecimiento durante la pandemia de COVID-19. Durante 2020, las ventas aumentaron un 350 % y el número de minoristas en la aplicación se duplicó de 2000 a 4000. Incluso a medida que avanza el impulso de regreso a la normalidad, Drizly continúa manteniendo el impulso. Los obsequios han sido una categoría particularmente exitosa para la empresa, con un aumento del 66 % entre 2020 y 2021 y representando el 11 % de las ventas de la empresa. La colocación de alto perfil en la categoría de regalos de Drizly es una de las ofertas de Drizly Ads.
El impulso publicitario llega casi un año después de que Uber comprara Drizly. Durante la pandemia, el servicio de entrega de alimentos de Uber, Uber Eats, vio aumentar las búsquedas de artículos con alcohol en un 200 %, lo que hace que la adquisición sea lógica. Uber ha estado en el negocio de la publicidad desde 2019 y vende anuncios tanto a través de su aplicación principal como de Uber Eats. Además, el servicio de viaje ha introducido anuncios en la parte superior del automóvil.
Drizly Ads llega cuando las plataformas digitales de comercio electrónico, viajes y entrega continúan incrementando su apoyo a las necesidades publicitarias de las marcas con redes de medios en un momento en que se considera que los datos transaccionales propios proporcionan una forma de llegar a los consumidores de alto interés. de manera eficiente y sin enfrentarse a las preocupaciones de privacidad relacionadas con las grandes plataformas digitales como Google y Facebook.
