Resumen de buceo:
- Doritos está poniendo a los consumidores en una búsqueda nacional de triángulos como parte de una nueva promoción “Triangle Tracker” que abarca las redes sociales, los juegos y más. por un comunicado de prensa.
- La marca Frito-Lay recurrió a Snapchat para obtener una lente personalizada que convierte triángulos del mundo real en Doritos, además de generar un código para desbloquear premios. En TikTok, el comercializador de bocadillos lanza desafíos semanales que asignan a los usuarios la tarea de encontrar y filmar ubicaciones icónicas en forma de triángulo repartidas por los EE. UU.
- La compañía también está lanzando Doritos Triangle Island personalizada en “Fortnite” y trabajó con StreamElements en un bot que permite a los streamers intercambiar triángulos que ven en los juegos con fichas. El esfuerzo representa un intento de combinar las tácticas en persona con las virtuales, ya que los consumidores dan la bienvenida a más experiencias híbridas.
Información de buceo:
Doritos está tomando un concepto simple, la forma de sus chips de tortilla, y lo convierte en un búsqueda del tesoro compleja abarcando múltiples canales. La campaña reconoce que los consumidores están ansiosos por volver a los tipos de experiencias de marca involucradas que eran populares antes de la pandemia, al tiempo que tiene en cuenta las tácticas que vieron una mayor tracción durante los bloqueos de COVID-19, como las activaciones en el juego.
El móvil es un foco importante del esfuerzo, ya que el comercializador de Frito-Lay busca cerrar la brecha entre lo físico y lo digital. La lente Triangle Tracker en Snapchat utiliza la realidad aumentada para escanear objetos del mundo real y luego aplica el aprendizaje automático para identificar cualquier triángulo y convertirlo en Doritos. Los usuarios que prueban la función reciben un código para canjear productos de bocadillos, mercadería y la posibilidad de ganar un gran premio de $250,000.
Las cuerdas de amarre de Snapchat en otras marcas con triángulos en sus logos como Xbox, Guess Originals y Vivid Seats. Los logotipos de los socios se adjuntan a las recompensas temáticas, como una máscara de controlador de Doritos para Xbox o una chaqueta de mezclilla personalizada con el tema de un chip de Guess. Además, Doritos se asoció con el rapero Offset, del grupo Migos, para resaltar los triángulos salpicados alrededor de la transmisión de los MTV Video Music Awards el 28 de agosto.
La parte de TikTok de la campaña conlleva un incentivo monetario separado. Los desafíos semanales de aplicaciones, que se realizan todos los miércoles hasta mediados de septiembre, vienen con recompensas de $15,000.
Para el primer lote que se lanzará hoy (24 de agosto), Doritos adquirió un edificio en West 57th St. en Nueva York; un enorme Bass Pro Shop en forma de pirámide en Memphis, TN; y una parte del rascacielos en 101 Marietta St. en Atlanta, GA. Los consumidores que publican los videos más audaces en estos lugares etiquetando a @Doritos y usando los hashtags #DoritosTriangleTracker y #Contest en TikTok ingresan para reclamar los premios en efectivo.
Como muchas marcas, Doritos está incorporando un elemento de juego más fuerte a su marketing. El Triangle Tracker se vuelve virtual con una isla “Fortnite” que se construyó con herramientas del juego, aunque no en asociación con el desarrollador Epic Games. Los visitantes del lugar pueden participar en actividades de minijuegos inspirados en los productos Doritos, así como en un desplazamiento lateral “Doritos Crash Course” de 2010, y buscar huevos de Pascua.
