Resumen de buceo:
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La marca de tequila Don Julio mira a sus raíces en una nueva campaña publicitaria en honor a su fundador, Don Julio Gonzálezsegún la información compartida con Marketing Dive.
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La campaña, titulada “Por Amor”, se lanza primero en los EE. UU. a través de las redes sociales, canales over-the-top y fuera del hogar antes de globalizarse. Fue filmado en la Ciudad de México y Jalisco, México, donde se encuentra la destilería La Primavera de Tequila Don Julio.
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Si bien asiente al legado de la marca, la campaña también llega en un momento en que el tequila está ganando popularidad en los EE. UU., ya que los consumidores continúan comprando alcohol premium a pesar de las preocupaciones sobre la inflación.
Información de buceo:
Don Julio, adquirida por Diageo en 2015, ha lanzado una nueva campaña en homenaje al legado de su difunto fundador, Don Julio González. El esfuerzo fue creado con la agencia Anomaly New York y presenta cortos de video cinematográficos que muestran diferentes etapas de la experiencia Don Julio, desde la cosecha del agave hasta el consumo de la bebida.
El impulso global tiene como objetivo resaltar la pasión y el amor que se encuentran en la producción de Don Julio, y cómo debe compartirse con las personas más cercanas a usted. Se produce cuando el tequila está a punto de superar al vodka como el licor más popular en los EE. UU. en los próximos dos años.
En comparación con 2020, la venta de licores a base de agave como el tequila y el mezcal creció 30.1% en 2021, elevando el mercado a $5,100 millones, según el Consejo de Licores Destilados de EE. UU. Fue la segunda categoría de licores con mayor crecimiento en 2021. quedando atrás de los cócteles premezclados.
Don Julio está montando la ola de la creciente popularidad del tequila. La marca experimentó un crecimiento orgánico del 36 % en las ventas de tequila, según el informe anual 2022 de Diageo. Considerado un producto premium por su precio, Don Julio se ha beneficiado del cambio hacia el consumo de alcohol premium que comenzó a surgir durante la pandemia.
Esta no es la primera vez que la marca utiliza un ángulo emocional en su marketing. El impulso reciente sigue a una campaña del Cinco de Mayo de 2021 que tenía como objetivo ayudar a los trabajadores de restaurantes afectados por la pandemia de COVID-19. En una campaña de 2020, la marca de bebidas espirituosas nuevamente celebró a su fundador y a otros miembros del equipo.
