Resumen de buceo:
- Dentsu Creative, la red creativa del holding, anunció el lanzamiento de Dentsu VI, un servicio de identidad virtual que brinda a las marcas una cara y personalidad virtuales para usar en todas las plataformas digitales, según los detalles compartidos en un correo electrónico con Marketing Dive.
- Desarrollado por especialistas en CGI de Dentsu Creative Singapore, el servicio aplica tecnología de transmisión y captura de movimiento de la industria cinematográfica y de juegos para crear identidades virtuales totalmente personalizables que pueden servir como avatares, máscaras de personajes o personajes no jugables en entornos de juego y metaverso.
- Dentsu VI también permite que las marcas usen identidades virtuales listas para usar, incluida la propia, Rumi, para activaciones a corto y mediano plazo en el metaverso. La oferta llega en medio de un creciente interés en tener representación digital en los canales digitales emergentes.
Información de buceo:
La última oferta de Dentsu Creative busca brindar a las marcas una forma de presentarse en canales digitales emergentes como los juegos, el metaverso y el marketing de influencers virtuales. Las identidades virtuales diseñadas por Dentsu VI están destinadas a ayudar a las marcas a participar de la forma más emotiva y personal posible.
“Las líneas entre el mundo en línea y fuera de línea son cada vez más borrosas, y estamos en el punto de inflexión para ver el potencial del Metaverso completamente realizado”, dijo Fred. Levrondirector creativo global de Dentsu Internacional, en un comunicado. El ejecutivo citó datos de que se espera que el mercado de transmisión en vivo alcance los $ 274 mil millones para 2027, lo que representa un alcance masivo para las marcas.
Los materiales de prensa mencionaron varios casos de uso de identidades virtuales, incluso como expertos en productos y representantes de experiencias de clientes en tiendas físicas, en plataformas de comercio electrónico o en conciertos virtuales. También respaldan potencialmente iniciativas de valor de marca y propiedad intelectual a largo plazo que podrían desbloquear nuevas fuentes de ingresos, con mayor escala y longevidad que los embajadores humanos.
Para exhibir Dentsu VI, la agencia lanzó su propia identidad virtual, Rumi, que las marcas pueden usar ahora como talento virtual. Ya ha aparecido en varios eventos comerciales como oradora y evangelista para el aprendizaje y la innovación en torno a las experiencias virtuales y el metaverso.
El lanzamiento se produce en medio de un renovado interés en los representantes virtuales de la marca. Este mes, Pacsun se asoció con Miquela, una de las principales influencers de CGI, para apoyar sus programas de regreso a clases y vacaciones. Del mismo modo, Frosted Flakes de Kellogg se asoció la semana pasada con Brand Partnership Studio de Twitch para transformar a la mascota de la marca Tony the Tiger en un “VTuber” interactivo en la plataforma. Este tipo de influencer o mascota virtual permite un mayor control y seguridad de la marca en las plataformas digitales emergentes donde los estándares de marketing están menos definidos.
Dentsu VI ha estado en desarrollo desde principios de 2021 por especialistas de CGI en su equipo de Singapur, que tiene experiencia en el uso de tecnología avanzada de captura de movimiento para impulsar el rendimiento en tiempo real en cine, juegos y ciencia deportiva. El grupo también ha producido importantes eventos en vivo para deportes electrónicos, otra área creciente de interés e inversión de las marcas.
