Resumen de buceo:
- Para aligerar la carga de los fanáticos del fútbol americano universitario esta temporada, la marca Coors Light de Molson Coors se ha asociado con Tide Cleaners, una empresa de lavado de ropa personal creada por la marca de detergente Tide de P&G, según un comunicado de prensa.
- Coors Light quiere ayudar a los fanáticos a “mantener sus tareas ligeras” invitando a aquellos en mercados selectos a dejar su ropa sucia en un bar participante el 8 de octubre para que Tide Cleaners la limpie y así haya más tiempo para disfrutar el juego. Además, las marcas sortearán servicios de limpieza y productos hasta el 4 de noviembre.
- La campaña amplifica la postura de Coors Light como una cerveza “relajante” y combina bien con otros esfuerzos recientes de marketing deportivo divertido de la marca. La integración también puede ayudar a Tide Cleaners a ampliar su alcance a los consumidores luego de las luchas de la industria relacionadas con la pandemia.
Información de buceo:
Coors Light ha construido su marca en torno a la idea de la relajación, y con el planchado y el lavado de la ropa clasificados como el cuarto y quinto trabajo doméstico menos favorito de Estados Unidos, respectivamente, eliminar las tediosas tareas de los platos de los fanáticos de los deportes es una táctica inteligente para mantener a los espectadores frente a la pantalla.
La asociación con Tide Cleaners presenta una página de inicio que los fanáticos pueden visitar para ingresar y ganar servicios de limpieza de ropa durante toda la temporada y beneficios adicionales. Como parte de la campaña, los bares participantes en Cincinnati, Denver y Chicago también recolectarán la ropa sucia de los clientes un sábado de octubre. Se eligió el sábado porque no solo es un día popular para los juegos de fútbol universitario, sino que también es el día más popular para las tareas domésticas, según el comunicado. Para promocionar el servicio de limpieza, Coors Light reclutó al socio de marca y analista de College GameDay de ESPN, Kirk Herbstreit, para un divertido anuncio de 15 segundos.
Tide Cleaners de Procter & Gamble se formó en 2010 con solo cuatro ubicaciones. Se expandió rápidamente y tiene una fuerte presencia en los campus universitarios, donde los estudiantes pueden no tener los recursos o el tiempo para limpiar adecuadamente su propia ropa. Aún así, la industria de la tintorería se vio muy afectada ya que la pandemia limitó la necesidad de tales servicios. Si bien la activación del fútbol universitario está en línea con el enfoque de la marca en los consumidores más jóvenes, también podría ayudar a ampliar el alcance de la marca y atraer a los consumidores de nuevo a los servicios.
Los deportes han sido repetidamente una industria de gran impacto para las marcas que buscan atraer a estas masas, y la última campaña no es la primera estrategia de marketing relacionada con el fútbol de Tide. En septiembre, la marca instó a los fanáticos a lavar finalmente sus camisetas de la suerte en una campaña publicitaria de televisión y redes sociales. Coors Light también tiene un historial de activaciones de deportes universitarios, como lanzar una piruleta con sabor a cerveza a tiempo para March Madness para calmar a los fanáticos ansiosos y, a menudo, crea artículos novedosos centrados en eventos populares.
