Resumen de buceo:
- Coors Banquet lanzó hoy (4 de agosto) Protect Our Protectors, una asociación con Wildland Firefighter Foundation (WFF), según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- El programa incluye empaques de edición limitada y una colección cápsula con la línea de ropa Brixton, y las ganancias de ambos beneficiarán a la WFF. También está prevista una asociación con la estrella de la música country Chase Rice y un nuevo anuncio creado con la agencia creativa Mischief.
- Uno de molson Las marcas de más rápido crecimiento de Coors, Coors Banquet, se enfocan en apoyar a los bomberos de Estados Unidos durante la temporada de incendios forestales. Los materiales de prensa destacan cómo el cambio climático ha aumentado la propagación y la gravedad de los incendios forestales, alineando el esfuerzo con otras iniciativas enfocadas en el medio ambiente de la compañía.
Información de buceo:
Protect Our Protectors de Coors Banquet continúa los esfuerzos de la marca, que se elabora en “el corazón del país de los incendios forestales” en Golden, Colorado, para apoyar a los bomberos mientras los incendios forestales azotan el oeste de Estados Unidos.
Coors Banquet ha donado más de $2 millones a la WFF desde 2014. El lanzamiento de una colección cápsula disponible en el sitio web de la marca de cerveza está en línea con una popular táctica de marketing que ve a las marcas congraciándose aún más con los consumidores a través de productos de edición limitada mientras generan ingresos. y la recopilación de datos de consumidores de primera mano.
El anuncio de campaña realizado con Mischief es el trabajo debut de la agencia creativa para la marca. Presenta a bomberos activos y retirados, algunos con su propio equipo, pero la producción tuvo en cuenta su impacto ambiental y no usó quemaduras controladas para representar un incendio forestal en el anuncio. En cambio, Mischief usó tubos de humo, cenizas falsas biodegradables y efectos visuales, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
La asociación con Chase Rice hará que la estrella de la música country participe en un día de entrenamiento como bombero. Al asociarse con un músico, Coors Banquet puede conectar sus esfuerzos con la cultura pop, un imperativo creciente para las marcas de todo tipo.
El programa impulsado por un propósito llega días después de que la empresa matriz molson Coors informó sus últimas ganancias. La compañía atribuyó una disminución del 1,7% en su volumen de ventas en EE. UU. a la disminución de las ventas en toda la industria. Sin embargo, Coors Banquet fue un punto brillante durante el trimestre: la marca es una de molson Las marcas de cerveza de más rápido crecimiento de Coors, con ventas en dólares de dos dígitos y una participación de mercado creciente impulsada por una nueva generación de bebedores, presidente y director ejecutivo Gavin sombrerero dijo en una llamada de ganancias.
El nuevo programa Coors Banquet está en línea con molson los esfuerzos de Coors impulsados por un propósito en torno a la sostenibilidad y la protección del medio ambiente; la marca hermana Coors Light previamente eliminó los anillos de plástico e instaló vallas publicitarias para enfriar el techo en Miami.
Corrección: este informe se actualizó con los detalles correctos sobre la asociación de Chase Rice con Coors Banquet. Una versión anterior era incorrecta según la información de los representantes de la empresa.
