Resumen de buceo:
- Coca-Cola lanzó una campaña en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2022, según los detalles compartidos con Marketing Dive. La campaña “Believing is Magic” se basa en la plataforma “Real Magic” de la marca y presenta una película heroica de 60 segundos.
- Como parte de la campaña, Coca-Cola se asoció con Panini, el álbum de cromos con licencia oficial de la Copa del Mundo, para crear cromos exclusivos que se pueden coleccionar digital y físicamente. La marca también está trabajando con socios minoristas para crear oportunidades en persona en torno a las pegatinas, según una publicación de blog de la empresa.
- Continuando con el enfoque de la marca en campañas impulsadas digitalmente, “Believing is Magic” también incluye un centro en línea que busca conectar a los fanáticos de todo el mundo y tres películas digitales que giran en torno a las promesas que hacen los fanáticos si su equipo gana, que también aparecerán en el empaque. .
Información de buceo:
Coca-Cola se está adelantando a su campaña en torno a la Copa del Mundo, que se lleva a cabo del 20 de noviembre al 18 de diciembre de este año en lugar del verano para evitar el intenso calor en Qatar, su país anfitrión. Coca-Cola se asoció con la FIFA desde 1974 y ha sido patrocinador oficial de la Copa del Mundo desde 1978, y esta es la primera Copa del Mundo desde la pandemia y la primera que se lleva a cabo en el Medio Oriente.
“Estamos entusiasmados con la oportunidad de democratizar el deporte y llevarlo a todos los rincones del mundo. También lo vemos como la fiesta de presentación del mundo después de años de confinamiento”, dijo Brad Ross, vicepresidente de marketing global de deportes y entretenimiento. para The Coca-Cola Company, en una entrada de blog de la empresa. “El mundo claramente está emocionado de celebrar una sensación de normalidad nuevamente, y este es un gran hito”.
La campaña “Believing is Magic” es la última versión de la plataforma “Real Magic” de la marca, que se lanzó en septiembre de 2021 con un enfoque en los momentos compartidos. De la misma manera, la campaña se enfoca en momentos auténticos de conexión entre los aficionados y las creencias, rituales y promesas que conlleva la afición a la Copa Mundial. Una película heroica muestra a un aficionado al fútbol que imagina a su equipo ganando la Copa del Mundo y la celebración subsiguiente.
En línea con el enfoque de Coca-Cola en las campañas impulsadas digitalmente, “Believing in Magic” presenta tres películas digitales, “Tattoo”, “Shave” y “Run”, que giran en torno a las promesas que hacen los fanáticos si sus equipos ganan. Lemas como “Si ganamos, me haré un tatuaje” también aparecerán en el empaque especial de “promesa”. Los materiales de prensa también provocan oportunidades futuras para que los consumidores compartan sus propias promesas para una posible inclusión en empaques, contenido digital y creatividad al aire libre.
Una asociación con Panini en calcomanías de jugadores exclusivas que están disponibles tanto digital como físicamente bajo las etiquetas de Coca-Cola permite que la marca se integre con otro elemento del fandom. Los álbumes de cromos de la Copa del Mundo son un pasatiempo de larga data para los fanáticos del fútbol, pero la inflación ha elevado el precio de un juego completo a más de $ 1,000, lo que hace que el empaque especial de la Copa del Mundo sea más atractivo para los fanáticos.
Por quinta vez consecutiva, Coca-Cola presenta el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA y llevará el trofeo a las 32 naciones clasificadas antes del torneo, dando a la marca un punto de contacto en los mercados globales meses antes de que comience el torneo. Además, Coca-Cola ejecutará un centro digital para que los fanáticos de todo el mundo compitan y pronostiquen los ganadores de los partidos de la Copa Mundial, se conecten a las plataformas sociales y compartan otros momentos.
The Coca-Cola Company experimentó un crecimiento de los ingresos netos del 12 % a 11 300 millones de dólares en el segundo trimestre de 2022 y ha adoptado un modelo de marketing que se centra en agregar y retener consumidores a través de experiencias que vinculan el consumo con las pasiones de los consumidores.
