Resumen de buceo:
- Coach lanzó una nueva campaña, “Courage to Be Real”, protagonizada por el rapero Lil Nas X, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo refleja un nuevo posicionamiento de marca centrado en la autoexpresión.
- Un anuncio de campaña de 90 segundos muestra a Lil Nas X mientras enfrenta obstáculos en su viaje hacia la autenticidad. El anuncio muestra su última canción, “Star Walkin'”, y está dirigido por la artista Petra Collins, quien anteriormente trabajó con marcas como Gucci, Calvin Klein y Fenty.
- Esta es la primera campaña de Lil Nas X como el nuevo embajador global de la marca de lujo y representa los esfuerzos para comercializar a los consumidores Gen Z y millennials al enfocarse en los valores que les interesan a las cohortes.
Información de buceo:
La última campaña de Coach y la nueva asociación con Lil Nas X marcan un cambio en la marca, ya que busca comercializar a la próxima ola de compradores sintonizando palabras clave como autenticidad y autoexpresión, que se han convertido en valores cada vez más importantes para la Generación Z.
El cortometraje de 90 segundos de la campaña comienza con una cita de Lil Nas X que dice: “Toda mi carrera ha consistido en derribar puertas”. En el anuncio, el rapero viaja a través de varias escenas retrospectivas destinadas a resaltar su propio viaje personal y los obstáculos para la autoaceptación, comenzando con sus días de crecimiento en los suburbios de Atlanta y terminando con el artista encontrando la fama.
“La película que creamos juntos es una nueva forma de narración que no solo se siente inesperada y diferente para nosotros, sino que ayuda a crear una comunidad en torno a los valores que compartimos con la próxima generación”, dijo Stuart Vevers, director creativo de Coach.
La campaña “Courage to Be Real” es la primera de Lil Nas X como nueva embajadora mundial de Coach, y la línea directa reaparecerá junto con el artista en campañas futuras. El esfuerzo también es el primero como parte del posicionamiento de “lujo expresivo” de la marca que dio a conocer el mes pasado, un cambio lejos de su posicionamiento de “lujo accesible” en un esfuerzo por comercializar mejor a Gen Z. Apuntar a la cohorte más joven podría ser prometedor para el minorista de artículos de cuero, con los millennials (39 %) y la generación Z (33 %) que ahora representan los dos grupos demográficos con más probabilidades de comprar dichos artículos antes que la generación X y los baby boomers, según un estudio de Klarna.
Lil Nas X se ha convertido cada vez más en una figura decorativa de la Generación Z, habiendo protagonizado varios esfuerzos recientes de la marca. Más recientemente, el artista escribió “Star Walkin'”, que aparece en la campaña de Coach, para el campeonato mundial de League of Legends 2022. En agosto pasado, el artista fue nombrado “director de impacto” en Taco Bell y la cadena de comida rápida incluso apareció en el video musical de Lil Nas X para la canción “Sun Goes Down”.
