Resumen de buceo:
- La marca de productos de limpieza Clorox lanza hoy una nueva plataforma de marca que enfatiza la importancia de un espacio limpio, tanto para el bienestar físico como mental, según la información compartida con Marketing Dive.
- “Start Clean” es la revisión de plataforma más grande de la marca desde 2017 y utiliza una estética minimalista y un mensaje directo. Actuará como una línea a través de varias campañas y canales, incluidas las ubicaciones fuera del hogar (OOH), anuncios de televisión y en las redes sociales.
- la nueva plataforma — encabezado por las agencias FCB Chicago, Optimum Media Direction y Ketchum — llega al comienzo de la temporada de resfriados y gripe y el nuevo año escolar. El giro se produce cuando el precio de las acciones de Clorox se ve afectado probablemente debido a que los hábitos de limpieza vuelven a las normas anteriores a Covid.
Información de buceo:
La revisión de Clorox se produce cuando la salud mental y el bienestar ocupan un lugar central en un mercado emergente pospandemia. Una reciente investigación de consumo realizada por la marca encontró que el 82 % de los estadounidenses cree que la limpieza es necesaria para tener la cabeza despejada y el 68 % cree que es necesaria para tener una perspectiva fresca. Como tal, la marca está enfocando su atención en posicionarse como un activo de estilo de vida, con contenido nativo de la plataforma diseñado para transmitir ese posicionamiento a través del uso de personas influyentes como la creadora enfocada en la limpieza Vanesa Amaro, entre otros, hablando de su “Empezar limpio”. Momentos en TikTok.
Los mensajes actualizados de Clorox también se presentarán en todos los anuncios de televisión de la marca, junto con ubicaciones digitales OOH directas y programáticas en lugares de alto tráfico como viajes compartidos, aeropuertos, pantallas comerciales y edificios de oficinas. Los medios pagados están a cargo de Optimum Media Direction y las comunicaciones de Ketchum, con la dirección creativa de FCB chicago
Clorox fue una de las marcas que experimentó mayores ganancias durante el COVID-19-19 pandemia cuando los consumidores se apresuraron a desinfectar sus hogares. La gran avalancha de productos de limpieza llevó a la empresa a utilizar fabricantes por contrato para aproximadamente la mitad de sus pedidos. Sin embargo, en 2022, la compañía comenzó a deshacerse de muchos de estos costosos proveedores y, para julio de 2021, las acciones de Clorox cayeron aproximadamente un 25 % desde su pico pandémico un año antes. La lealtad de los consumidores a la marca también ha disminuido, con Clorox cayendo 41 lugares en la Lista de líderes de lealtad de clientes de Brand Keys de este año, de 37 en 2021 a 78 en 2022.
Clorox no es la única marca que se reposiciona en medio del continuo impulso de regreso a la normalidad. Marcas como Coca-Cola y Baskin-Robbins han presentado actualizaciones de marca en un intento por mantenerse relevantes a medida que COVID-19 se vuelve endémico.
