Resumen de buceo:
- Chipotle debutó con un producto de filete de ajo guajillo en Roblox el martes, y la cadena mexicana afirma que es el primer restaurante en lanzar un elemento de menú en el metaverso. El artículo está disponible por tiempo limitado en los EE. UU., Canadá y el metaverso.
- Los usuarios pueden visitar Chipotle Grill Simulator en Roblox para aprender técnicas de cocina e información sobre productos del vicepresidente de cocina de Chipotle, Nevielle Panthaky.
- Chipotle ha estado experimentando agresivamente con aplicaciones Web3, lanzando un restaurante virtual en Roblox el otoño pasado, su juego Chipotle Burrito Builder en la primavera y un juego criptográfico en julio.
Información de buceo:
Cerrar la brecha entre lo virtual y la realidad podría atraer a los consumidores más jóvenes y fomentar el compromiso digital, lo que puede brindar mayores oportunidades para la recopilación de datos en el futuro. Según una investigación de Vice Media Group y la agencia Razorfish de Publicis Groupe, los consumidores de la Generación Z pasan el doble de tiempo interactuando socialmente en el metaverso que lo hacen en la vida real.
“Al lanzar ajo Guajillo Bistec en el metaversopodemos compartir nuestras tradiciones culinarias y nuestra propuesta de comida real con Gen Z”, Chipotle director de marketing dijo Chris Brandt en el comunicado de prensa.
Los usuarios de Metaverse también están preparados para gastar en línea. Un informe reciente de Paytronix y PYMTS encuentra que el 38% de los consumidores que participan en el metaverso estaría dispuesto a agregar compras en restaurantes a su experiencia.
Burrito Builder de Chipotle, por ejemplo, llevó a uno de los mejores días de ventas digitales de la compañía, compartió el CEO Brian Niccol durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de la cadena. Los ejecutivos han notado que los clientes digitales tienden a gastar más. Chipotle también puede personalizar mejor los mensajes a sus clientes en línea, por lo que existe un incentivo para que Chipotle continúe perfeccionando sus ofertas de metaverso.
El metaverso también está a punto de volverse más lucrativo. Según Verified Market Research, el metaverso El mercado se valoró en $ 27,2 mil millones en 2020 y se espera que alcance una valoración de $ 824,5 mil millones para 2030. Con una tasa de crecimiento anual compuesta pronosticada de casi el 40%, las marcas como Chipotle que establecen su presencia en el espacio temprano podrían obtener una ventaja significativa.
Este potencial ha atraído a varias marcas importantes de restaurantes a incursionar en el espacio. Wendy’s ha abierto un restaurante en Horizon Worlds, mientras que Pizza Hut y Jimmy John’s están atando el metaverso a programas de fidelización y ofreciendo recompensas para llegar a una audiencia cautiva. Justo esta semana, Starbucks lanzó un mercado de NFT llamado Starbucks Odyssey. La empresa reclama su NFT “desbloqueará experiencias de café inmersivas”, lo que permitirá a los usuarios interactuar con la marca de una manera similar a como lo hacen los clientes de Chipotle con la cadena de burritos.
