Resumen de buceo:
- Honeycomb cereal se ha asociado con el actor Terry Crews para una experiencia móvil de realidad aumentada (AR) diseñada para ofrecer a los niños un impulso motivacional, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La experiencia incluye dos experiencias: HoneyRun, un juego inmersivo que le pide a los jugadores que naveguen por una carrera de obstáculos para alimentar a un oso hambriento; y Big Bee Motivations, una experiencia que envuelve a los usuarios con una gran cantidad de mensajes de video edificantes de Crews.
- Los consumidores pueden acceder a la experiencia a través de un código QR disponible en los envases de cereales Honeycomb especialmente marcados. El esfuerzo sigue los esfuerzos previos entre la marca y Crews y convierte a Honeycomb en uno de los últimos en usar AR en busca de audiencias más jóvenes.
Información de buceo:
Honeycomb vuelve a buscar a Crews para una jugada de marketing inspiradora, una estrategia destinada a generar positividad a medida que la marca intenta influir en la próxima ola de consumidores. El cereal, propiedad de Post Consumer Brands, se asoció previamente con Crews para una campaña nacional en 2021 en la que el actor interpretó a un personaje de abeja llamado “Big Honey”, que dio charlas de ánimo a los niños mientras enfrentan los desafíos cotidianos.
Para acceder a la nueva experiencia AR de la marca, los consumidores pueden escanear un código QR ubicado en el empaque especial de cereales Honeycomb que se espera que llegue a los estantes a finales de este mes. El juego incluido, HoneyRun, requiere que los usuarios guíen a un oso hambriento a través de una carrera de obstáculos mientras vuelan un avión, y les pide a los jugadores que viajen lo más lejos posible antes de que se acabe el tiempo. Para ayudar a mantener el juego en marcha, los jugadores pueden recolectar pedazos de cereal Honeycomb, que sirven como puntos de bonificación, o gotas de miel, que ayudan a mantener el avión lleno de combustible, mientras se aseguran de esquivar las nubes.
Además del juego, los consumidores también pueden acceder a Big Bee Motivations, una experiencia que rodea a los usuarios con una gran cantidad de panales que contienen mensajes de video positivos de Crews, a quien se ve vestido como una abeja. Los videos, destinados a alentar a los niños a “ser grandes, amables y asombrosos”, según los detalles de la prensa, incluyen mantras divertidos como “Convierte esos lunes blahs en lunes booms”.
Los especialistas en marketing a menudo han recurrido a AR para que el marketing llegue a los primeros consumidores digitales. En ejemplos recientes, Kind Snacks se asoció con Snapchat en abril para una lente AR personalizada que promueve la agricultura regenerativa, mientras que Circle K en junio se asoció con Niantic para probar un nuevo formato de anuncio AR.
Vale la pena señalar que Honeycomb deja en claro desde el comienzo de su experiencia que el esfuerzo es un anuncio, una revelación clave a medida que la marca elabora estrategias de experiencias de marketing inmersivas destinadas a audiencias más jóvenes, descritas en detalles de prensa como preadolescentes. Otros han tenido problemas para navegar ese panorama a medida que se resuelve el tema de la privacidad, incluido Walmart, que eliminó su experiencia Roblox en marzo luego de las acusaciones de marketing sigiloso.
El esfuerzo de Honeycomb AR se anuncia como una experiencia que puede ayudar a los niños a prepararse para el día, incluso para eventos como ir a la escuela. Mientras las familias se preparan para la temporada de regreso a la escuela, un puñado de especialistas en marketing han lanzado campañas similares con mensajes optimistas, probablemente destinados a contrastar un pronóstico de gasto sombrío. Amazon a principios de esta semana lanzó una campaña descarada con el actor Randall Park alentando a los padres a gastar menos, mientras que JCPenney dio a conocer su propio esfuerzo, que tiene como objetivo comunicar la autenticidad a través de anuncios con la melodía de “We Are Family”.
Además de su trabajo con Honeycomb, Crews cofundó recientemente su propia agencia, Super Serious. La agencia hizo su debut en junio con dos campañas nacionales para Impossible Foods diseñadas para hacer que la marca alternativa a base de plantas sea más accesible para los consumidores.
