Resumen de buceo:
- CKE Restaurants Holdings lanzó una actualización de marca para sus marcas Carl’s Jr. y Hardee’s, según los detalles compartidos con Marketing Dive. Se creó una nueva identidad visual en colaboración con Design Bridge.
- El nuevo sistema de diseño está inspirado en los sabores e ingredientes de las marcas, incluido un logotipo renovado de “Happy Star” y otros elementos de diseño que tienen textura para invocar hamburguesas a la parrilla, una paleta de colores llamativos y una tipografía impactante. Los cambios de diseño se reflejarán en los uniformes de los empleados, la señalización en la tienda, el empaque de alimentos, la publicidad y más.
- Los cambios debutarán en una campaña publicitaria en televisión, radio y plataformas digitales, incluidos Snapchat, TikTok, Kargo, Yahoo y canales de marca, y se producirán meses después de que CKE anunciara planes para una transformación de marca de 500 millones de dólares.
Información de buceo:
La empresa matriz CKE Restaurants espera conectar mejor la identidad visual de sus marcas Carl’s Jr. y Hardee’s con su comida “chorreante, desordenada e indulgente” al lanzar una actualización de marca que se enfoca en elementos de diseño actualizados.
“Esta identidad reinventada no solo marca el inicio de una nueva era tanto para Carl’s Jr. como para Hardee’s, sino que también nos brinda una plataforma para unir nuestra experiencia de marca total en torno a guiar a nuestros huéspedes hacia lo que alimenta su felicidad”, dijo Meredith Martin, directora sénior de comunicaciones de marketing de Restaurantes CKE, en alusión a la campaña “Feed Your Happy” de las marcas que se lanzó en 2020.
La actualización de la marca es sutil, dando una textura a la brasa al logotipo de Happy Star y su “rastro de sabor”, las líneas que sugieren movimiento detrás del logotipo. La tipografía está alineada con la forma y los ángulos del logotipo, y los colores de la marca se han cambiado a tonos atrevidos inspirados en la comida Charbroil Black, American Cheese Yellow, Flame Red y Biscuit Cream.
El período de la pandemia ha estado marcado por numerosas actualizaciones de marca en todas las categorías a medida que los especialistas en marketing buscan mantener las ganancias impulsadas por la pandemia y abordar la evolución de los comportamientos y deseos de los consumidores. Las actualizaciones recientes de Kraft Mac & Cheese y Baskin-Robbins compartieron el mismo enfoque sutil que CKE, mientras que Four Seasons y Soda Stream han reposicionado sus marcas para cumplir con los cambios en toda la categoría.
Junto con una próxima campaña publicitaria de 360 grados que debutará con la actualización de la marca, Carl’s Jr. y Hardee’s lanzaron el “Score Big Cup Game & Sweepstakes” que presenta códigos QR en vasos especialmente marcados que vienen con comidas largas combinadas. Anteriormente, Carl’s Jr. y Hardee’s se asociaron con Twitch en una serie de transmisiones en vivo patrocinadas en torno a un nuevo elemento del menú.
CKE Restaurants en mayo anunció planes para gastar $500 millones para transformar sus marcas, con algunos fondos destinados a actualizar activos y construir ecosistemas digitales adicionales y puntos de contacto, como dijo el director de marca, Chad Crawford, a Marketing Dive.
