Resumen de buceo:
- Carl’s Jr. y Hardee’s se asociaron con Twitch en una serie de transmisiones en vivo patrocinadas en torno a un nuevo elemento del menú, según un comunicado de prensa.
- Las marcas de CKE Restaurants encuestaron a los seguidores de las redes sociales durante las últimas semanas sobre sus ingredientes favoritos. Los hallazgos sentaron las bases para una transmisión en vivo de Culinary Showdown el 22 de agosto, donde el socio de Twitch, Storymodebae, y el chef de CKE, Owen Klein, diseñarán elementos de menú de ejecución limitada en función de los resultados.
- Después de ese evento, Carl’s Jr. y Hardee’s apoyarán transmisiones en vivo semanales de otros creadores que probarán las creaciones y pedirán a los espectadores que voten por sus favoritos. Una transmisión final el 24 de octubre con Storymodebae le pide al chat de Twitch que decodifique pistas que descubran la oferta ganadora, que se venderá en dos mercados seleccionados.
Información de buceo:
Carl’s Jr. y Hardee’s están agregando una capa de interactividad al concepto de comida colaborativa con la ayuda de Twitch. Los restaurantes hermanos trabajaron con Brand Partnership Studio de Twitch para diseñar una serie de transmisión en vivo patrocinada en torno a “Create Your Happy”, que involucra a creadores como Storymodebae, DaydreamerDan y DataDave. Si bien la campaña no tiene un tema explícito de juegos, muchos de esos socios se enfocan sobre la transmisión de videojuegos, lo que indica los tipos de espectadores que Carl’s Jr. y Hardee’s quieren alcanzar.
Los especialistas en marketing de CKE Restaurants adoptaron un enfoque de varias fases para el esfuerzo, comenzando con encuestas en las redes sociales que recopilaron información sobre los ingredientes favoritos de sus seguidores. Carl’s Jr. y Hardee’s están utilizando esas conclusiones, así como las funciones integradas de Twitch, como el chat en vivo, para involucrar a los comensales en el diseño de un elemento de menú personalizado y de ejecución limitada.
Los restaurantes de servicio rápido (QSR, por sus siglas en inglés) han tenido en cuenta con frecuencia “trucos de menú” hechos por fans en su marketing, y la campaña “Create Your Happy” se alinea con una idea similar. Varias promociones recientes de Carl’s Jr. y Hardee’s han sacudido el menú con la ayuda de socios externos.
Un vínculo con Universal Pictures en torno al lanzamiento de “Jurassic World Dominion” en el verano mostró varias comidas con temas de dinosaurios, incluida una hamburguesa Beyond Wraptor a base de plantas. El año pasado, los grupos de CKE se vincularon con Adult Swim en comidas inspiradas en los programas clásicos del bloque de programación nocturna. CKE anunció en mayo una importante inversión en transformación digital que incluía un programa de recompensas renovado disponible a través de las aplicaciones de Carl’s Jr. y Hardee’s.
Twitch continúa siendo un atractivo para los QSR que ven los juegos y la transmisión en vivo como canales importantes para atraer audiencias jóvenes en las cohortes Gen Z y Gen Alpha. Wendy’s tiene una página de Twitch dedicada con más de 112 000 seguidores. A principios de este mes, Denny’s se asoció con Complexity Gaming, el equipo hermano de esports de los Dallas Cowboys, en las transmisiones de Twitch centradas en la diversidad y la inclusión.
