Resumen de buceo:
- Captain Morgan, propiedad de Diageo, está aprovechando el estatus de la compañía como la Patrocinador oficial de licores de la NFL para agregar algo de emoción a la visualización de deportes con una nueva campaña, “Grandes cosas suceden cuando lo condimentas”, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- El esfuerzo se lanzó con un comercial de 15 segundos en NFL Network que mostraba a fanáticos de dos equipos opuestos de la NFL en un bar. El spot muestra a la afición del equipo local incomodando a la afición del equipo visitante, que proviene de un clima más cálido, al abrir la puerta para que entre el frío.
- La campaña es parte de una nueva plataforma de marca más amplia enfocada en aprovechar el “condimento” como un elemento de diversión. También se incluyen tres videos sociales de formato corto de 15 segundos que se transmitirán por televisión, transmisión y canales digitales/sociales durante el resto del año.
Información de buceo:
En medio de cambiando las relaciones de patrocinio de la NFL, Diageo se está sumergiendo en su amplia cartera de marcas para mantener fresco su estatus como patrocinador oficial de Spirit de la NFL. A principios de este año, Crown Royal de la marca anunció una asociación con Uber Eats para las entregas el día del juego, y ahora la marca Captain Morgan busca establecer una conexión aún más directa con los fanáticos. El nuevo impulso de marketing del ron especiado se desarrolló con Anomalía Nueva York y Kinopravda.
La nueva campaña resalta las rivalidades entre los aficionados al deporte, especialmente cuando los aficionados de los equipos visitantes se atreven a aventurarse en territorio contrario. Además de “Relajarse” comercial que muestra a los fanáticos del clima cálido sorprendidos por el clima más frío de un equipo contrario, otro anuncio muestra a la banda de música de un equipo local interrumpiendo estratégicamente la capacidad de un fanático contrario de disfrutar su cóctel en un juego.
Los otros comerciales demuestran cómo la ligereza une a las personas. Uno representa a dos mujeres mayores de moda. fotobombas un grupo de clientes más jóvenes en un bar hasta que todos disfrutan de una ronda de bebidas juntos. Otro muestra a un hombre negociando ingeniosamente un trago desagradable para mujeres con un golpe de Captain Morgan Spiced Apple.
“En nuestra nueva campaña y plataforma de marca norteamericana, estamos evolucionando el enfoque en ‘spice’ para que sea el catalizador que amplíe las posibilidades de diversión”. Sam Salameh, vicepresidente de Captain Morgan North America, en un comunicado proporcionado a Marketing Dive.
El padre de Captain Morgan, Diageo, se inscribió como el primer “Patrocinador oficial de bebidas espirituosas” de la NFL en un asociación multianual que comenzó el año pasado. Además de las oportunidades publicitarias tradicionales, el patrocinio incluye activaciones en el sitio en los juegos de la NFL y una presencia en otros eventos exclusivos de la liga, incluidos los juegos de la Serie Internacional de este año en Londres.
