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Combinar a la celebridad adecuada con una marca puede dejar una marca indeleble en la publicidad y la cultura en general: piense en Pepsi y Michael Jackson o Nike y Michael Jordan. Para su primera campaña con la nueva agencia creativa de récord Highdive Advertising, Jersey Mike’s Subs espera haber encontrado a la celebridad perfecta… en Danny DeVito.
“It’s A Jersey Mike’s Thing” presenta a un actor icónico cuya carrera de medio siglo ha abarcado películas desde “One Flew Over the Cuckoo’s Nest” y “Batman Returns” hasta los programas de televisión “Taxi” y “It’s Always Sunny in Philadelphia”. Lanzada el 12 de septiembre, la campaña se está ejecutando en canales de televisión, radio, digitales y sociales, incluidos cuatro anuncios de 30 segundos y cinco de 15 segundos para transmisión y transmisión que se implementarán en oleadas hasta 2023.
Los anuncios de la campaña utilizan las habilidades cómicas de DeVito para mostrar cómo los sándwiches de la cadena se cortan en rodajas y se asan recién hechos al momento. En “Emotions”, el actor pasa por una serie de reacciones a un sub de Jersey Mike: emoción, impaciencia, asombro de bebé, mientras que “Listen Closely” juega con los sonidos de chisporroteos, cortes y espátulas golpeando la parrilla que son comunes en el restaurante. En “Dinner and a Show”, DeVito levanta una silla de teatro y se pone un esmoquin y anteojos de ópera para observar el proceso, mientras que “You Gotta See It”, centrada en el producto, se centra en los comensales inusuales.
Pero como sugiere el título de la campaña, la selección de DeVito tiene más que ver con sus raíces en Nueva Jersey: creció cerca de la ubicación original de Jersey Mike, e incluso nombró a su productora en honor a su estado natal. Para una campaña destinada a mostrar los auténticos sándwiches estilo Jersey de la cadena, solo un verdadero habitante de Nueva Jersey sería suficiente.
“A veces creo que las celebridades pueden entrar y salir de las campañas, no esta”, dijo Mark Gross, cofundador y director creativo de Highdive. “Encajó perfectamente: era fiel a Jersey Mike’s, él es un tipo auténtico de Jersey, y sería real y no calzado allí”.
El trato real
La campaña “It’s A Jersey Mike’s Thing” surgió de un proceso de lanzamiento no tradicional que produjo la cuenta creativa de Highdive the Jersey Mike. Las credenciales de la agencia y el trabajo anterior originalmente llamaron la atención de la marca, y la relación se desarrolló naturalmente desde la primera reunión, dijo Rich Hope, CMO de Jersey Mike, por correo electrónico.
Highdive no mostró ninguna creatividad a la marca hasta que selló la asociación, después de lo cual presentó varias opciones de campaña, siendo la creatividad de Danny DeVito la única que presentaba a una celebridad.
“Él es el verdadero negocio, todo sobre auténtico, todo sobre Jersey, y pensamos que encajaba muy bien con la marca”, dijo Gross. “No teníamos celebridades de respaldo. Si Danny hubiera dicho que no, habríamos elegido una campaña diferente”.
Afortunadamente tanto para la marca como para la agencia, DeVito, que ha aparecido en anuncios de M&M’s, QuickBooks y Discord, pero está lejos de ser una presencia publicitaria omnipresente, dijo que sí. El actor demostró ser un buen colaborador, desde la primera llamada de Zoom sobre la campaña hasta el rodaje.
“Fuimos realmente eficientes y él trabaja rápido. El director estaba muy concentrado y realmente queríamos obtener todo el contenido posible en esos tres días de rodaje”, dijo Gross. “Fueron tres días repletos con él, pero lo hicimos todo”.
Junto con los cuatro anuncios de 30 segundos en el corazón de la campaña, Highdive pudo filmar conceptos creativos adicionales con las redes sociales en mente. Uno usa gafas de limpiaparabrisas para defenderse de los chorros de “jugo” de aceite y vinagre en un submarino bien vestido, mientras que otro juega con una tendencia de TikTok en torno al gesto de “pellizcar los dedos”, cosas que pueden funcionar en las redes sociales pero no en la televisión. .
“Para utilizar el [social] espacio, es lo que es rápido: cómo puede enviar su mensaje en un corto período de tiempo, cómo puede divertirse más y hacer cosas que no puede hacer en el espacio de la televisión, y simplemente jugar con las tendencias y lo que está sucediendo en las redes sociales. espacio”, explicó Gross.
Los materiales de prensa señalan que Jersey Mike’s tiene un presupuesto publicitario más pequeño que su competencia. Con “It’s A Jersey Thing”, están apostando a que sus seguidores de culto y su auténtica pareja de celebridades (especialmente en comparación con el enfoque repleto de estrellas deportivas adoptado por Subway) pueden marcar la diferencia.
“Creo que es realmente un buen producto y se diferencia de las tiendas secundarias que existen [like] Subway y Jimmy John’s”, dijo Gross. “Realmente hacen un buen trabajo, y eso no es solo ser la agencia de publicidad que lo vende”.
