Resumen de buceo:
- Busch Light está distribuyendo cocinas solares gratuitas en los departamentos de bomberos de Colorado durante el fin de semana del Día del Trabajo en un intento por combatir los incendios forestales, según la información compartida con Marketing Dive.
- La promoción se inspiró en la tasa creciente de incendios forestales, con aproximadamente el 89 % causados por humanos anualmente, según datos citados por la marca AB InBev. Muchos incendios forestales provocados por el hombre son el resultado de fogatas extinguidas o mal atendidas.
- Las cocinas solares, que están disponibles en cantidades limitadas, usan el sol para cocinar los alimentos, eliminando la necesidad de llamas. Son parte de una iniciativa más grande de la cervecera conocida como “For The Forest”, que tiene como objetivo proteger el medio ambiente brindando alternativas más seguras.
Información de buceo:
La última iniciativa ambiental de Busch Light sigue una larga línea de conceptos que intentan alinear la cerveza ligera con la cultura al aire libre. Además de la olla, la marca ha prometido una donación de centavos por caja en Colorado hasta el 15 de septiembre. El dinero recaudado se entregará a One Tree Planted, una organización enfocada en la reforestación.
Las cocinas sin llama establecen aún más la imagen exterior de la cervecera, al tiempo que se posicionan como amigables con el medio ambiente. Colorado fue elegido porque el estado ha sido particularmente afectado por los incendios forestales, con cuatro de cinco de los más grandes ocurridos en el estado en los últimos cinco años.
“El impacto de los incendios forestales ha sido devastador para el aire libre de Estados Unidos, y la amenaza continúa aumentando cada año”, dijo krystyn Stowe, director de marketing de Busch Family Brands en Anheuser-Busch, en un comunicado. “Como la cerveza elaborada para el aire libre, Busch Light siente la obligación de contribuir a la conservación de las vistas arboladas de nuestra nación frente a la amenaza de los incendios forestales”.
Para los consumidores fuera de Colorado, Busch Light se asoció con la ex estrella de “Top Chef” Carrie Baird para crear una receta de salchichas bratwurst a la cerveza con salsa picante de durazno infundida con Busch Light.
Esta no es la primera iniciativa de Busch Light en Colorado. En septiembre de 2021, la marca presentó “TreeWork”, un espacio de trabajo remoto temporal al aire libre con fogatas y happy hours de Busch Light. Otras iniciativas ambientales de la cervecera incluyen la campaña “Salva un árbol, orina en una Busch” que alentó a los consumidores a orinar en una lata vacía de Busch Light en lugar de en un árbol. Hasta la fecha, la marca ha donado $1 millón a causas relacionadas con actividades al aire libre.
Más allá de su propósito ambiental, la medida también podría verse como una forma de ganar lealtad adicional dentro del estado y tal vez desviar la atención de su competidor, Coors Light, que se originó en Colorado. Un guiño a sus raíces, la montaña que aparece en el empaque de Coors Light, Wilson Peak, se encuentra en su estado natal.
