Resumen de buceo:
- Busch Light, propiedad de Anheuser-Busch InBev, publicó instrucciones paso a paso sobre cómo crear una guitarra acústica a partir de un paquete de 30 cervezas, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La guitarra fue diseñada en colaboración con Logan Elliott, quien es conocido por fabricar guitarras con objetos cotidianos. El movimiento celebra la entrada de Busch Light en el espacio de la música country como el patrocinador oficial de cerveza del CMA Fest de la Asociación de Música Country.
- La cervecera también está organizando un concurso en las redes sociales entre el 9 y el 11 de agosto donde los fanáticos pueden compartir su recuerdo favorito de Busch Light y música country usando un hashtag para tener la oportunidad de ganar una guitarra Busch Light firmada por el artista country Jordan Davis.
Información de buceo:
La guitarra Busch Light es el último intento del cervecero de conectarse con las comunidades rurales y del medio oeste, ambos mercados cerveceros cruciales con altos niveles de competencia, especialmente de la marca rival de Molson Coors, Miller Lite. El concurso de guitarra y redes sociales que lo acompaña, al que se puede ingresar usando los hashtags #BuschCountry y #Contest, podría producir contenido generado por el consumidor que fortalezca su relación con esos compradores.
Los consumidores del Medio Oeste, en particular los de Iowa, siguen siendo la base de los bebedores de Busch Light. Mientras que la empresa matriz de la cerveza, AB InBev, produce la cerveza más popular en Estados Unidos, Bud Light, la cerveza ligera secundaria de la marca tiene una sólida fortaleza en el Medio Oeste. Bud Light es más popular en el sur y a lo largo de la costa este. Se observa una tendencia similar con los rivales. molson Coors’ Coors Light y Miller Lite. Coors Light, la más grande de las dos marcas, goza de popularidad en Texas y la costa oeste, mientras que Miller Lite goza de popularidad en el Medio Oeste. Mantener y hacer crecer un punto de apoyo en el Medio Oeste es esencial para estas marcas secundarias de cerveza ligera.
Las guitarras DIY de Busch Light llevan los productos de marca a un nivel completamente nuevo. No solo se alienta a los consumidores a salir y comprar la cerveza necesaria para el proyecto, sino que se brinda al bebedor una conexión personal completamente nueva con la marca a través de un objeto hecho en casa.
Las guitarras caseras han sido populares en Estados Unidos desde el siglo XIX, cuando los instrumentos fabricados por profesionales a menudo eran demasiado difíciles y/o costosos de conseguir. Estas guitarras, a menudo hechas con cajas de cigarros, entregaron música a las masas, con músicos notables como Billy Gibbons de ZZ Top y Paul McCartney. Si bien estas guitarras perdieron popularidad a lo largo de los años, el auge de los proyectos de bricolaje ha vuelto a poner de moda las guitarras caseras.
La guitarra podría llamar la atención sobre los esfuerzos existentes que Busch Light ha realizado en los últimos años para fomentar una conexión con la escena de la música country. Además de ser el patrocinador de la cerveza de CMA Fest, la marca presentó recientemente una lista de artistas country que planea apoyar en 2022, incluidos Ashland Craft, Matt Stell y Riley Green.
En el panorama general, el impulso representa los esfuerzos de la marca para conectarse aún más con los consumidores rurales y del Medio Oeste. Otras iniciativas incluyen el apoyo a las mujeres piloto de NASCAR y una lata John Deere de edición limitada con la marca compartida. Por cada caja de la lata de edición limitada vendida, Busch Light donó $1 a Farm Rescue, hasta $100,000.
